移动网络游戏的品牌塑造策略分析——以网易手游《阴阳师》为例

中文摘要

随着全面网络化，游戏逐步成为了大众生活的一部分，有的人因为压力大玩游戏，有的人因为娱乐需要玩游戏等等。随着互联网水平的不断提高，游戏的娱乐性、文化性和多样性都在发生着变化。在游戏中，逐步融进了3D技术、音乐享受、美感体验和文化价值等。故，在生活水平提高的前提下，手机游戏市场呈现出稳步发展的趋势。各大游戏厂商在手机游戏市场的竞争日趋激烈，不同种类玩法的游戏各式各样。而网易推出的阴阳高手则曾经在激烈的游戏竞争中崭露头角。为了全面了解“阴阳”手机游戏流行的原因，本文从游戏产品本身、游戏运营策略、消费者心理等多个方面进行分析其流行的原因。

关键词：移动网络游戏；品牌塑造；策略；阴阳师；网易手游

目录

绪论1

一、相关品牌管理理论概述2

二、中国网游品牌现状及问题5

（一）游戏品牌竞争尚停留在产品名称阶段5

（二）各大前沿游戏商家品牌综合实力不强5

（三）服务品牌意识差5

（四）游戏质量问题6

三、手机游戏品牌塑造策略——以阴阳师为例7

（一）以内容为核心，开发精品手游7

（二）深化美学思想同手游行业的融合7

（三）手机游戏应当承载文化价值观8

结论9

参考文献10