网红经济生态圈及其变现模式研究

中文摘要

随着现如今互联网的快速进步和完善，出现了众多的网络红人，他们拥有大量粉丝，并具有极强的带动效应，能够持续获得关注度，并且对相应代言的产品带来影响。一些企业和公司迅速把握流行趋势，通过网红推广产品，从而为自身带来经济效益，现如今，这种形式被称为网红经济。本文将从多个角度来探讨网红生态圈的变现模式，本文在总结了网红经济生态圈的变现模式的基础之上，提出网红经济生态圈存在着网红公信力不足、缺乏完善的监督机制和低俗炒作内容盛行等问题，要促进其健康发展，就应建立平台监督机制，促进高品质内容的生产以及加强舆论引导。

关键词： 网红经济；变现模式

目录

绪论1

一、网红及其发展历程1

（一）文字时代1

（二）图文时代2

（三）在线直播时代2

二、网红经济生态圈的发展过程2

（一）网红生态圈的构成要素2

1.网络平台2

2.经纪公司3

3.中间服务商3

4.网红3

（二）网红生态圈的发展历程3

1. 以线下变现为主的萌芽期3

2. 探索多元化变现方式的发展期3

3. 团队营销为主的繁荣期4

三、直播时代网红生态圈的变现模式4

（一）通过开淘宝店的变现模式4

（二）通过直播打赏带货的模式4

（三）通过广告的模式5

四、网红经济变现中存在的问题5

（一）网红的公信力较低5

（二）缺乏完善的监管体系5

（三）低俗炒作内容盛行6

五、网红经济可能的发展方向6

（一）建立对平台的监管机制6

（二）促进内容生产的专业化发展6

（三）加强舆论引导7

结束语7

参考文献8