XCLW46531 对我国中小型企业网络营销问题的探讨 (19) (字数:7233)中文摘要相宜本草为一家专业生产中草药化妆品的公司。在现今我国市场逐渐发展与成熟阶段,相宜本草也正在面临着市场拓展的瓶颈;而且,在现今市场竞争不断加剧的形势下,传统的销售模式已经很难帮助公司拓展市场,甚至是维持目前的市场份额也实属不易。..
XCLW46531 对我国中小型企业网络营销问题的探讨 (19) (字数:7233) 中文摘要 相宜本草为一家专业生产中草药化妆品的公司。在现今我国市场逐渐发展与成熟阶段,相宜本草也正在面临着市场拓展的瓶颈;而且,在现今市场竞争不断加剧的形势下,传统的销售模式已经很难帮助公司拓展市场,甚至是维持目前的市场份额也实属不易。论文深入研究了相宜本草在开展网络营销过程中,应该怎样结合企业自身的情况,分析网络客户的特点,进而开展有效的化妆品营销工作。 论文研究分为三个部分的内容,首先分析了我国化妆品市场的现状,探讨本草类化妆品的现状以及日后的发展前景;第二,SWOT法以及市场细分法,对相宜本草的市场环境进行了分析;第三,针对相宜本草的实际情况,从产品、价格、渠道以及网络四个方面提出了营销策略。 关键词: 化妆品,网络营销,策略 目录 绪论1 一、 中国化妆品行业发展分析2 (一)化妆品行业发展现状及前景分析2 (二)本草类化妆品发展现状及前景分析2 二、 相宜本草网络营销市场环境分析3 (一)相宜本草SWOT分析3 (二)相宜本草网络营销市场细分3 1.相宜本草网络营销市场细分调查分析3 2.相宜本草网络营销定位4 三、相宜本草化妆品网络营销策略5 (一)产品策略5 (二)价格策略5 1.定价方式5 2.避免与传统渠道价格的冲突5 (三)渠道策略6 1.销售渠道的建设6 2.结算系统6 3.物流配送系统6 4.与传统渠道的协调6 (四)网络策略6 1.网络广告6 2.“秒杀”促销7 结论8 参考文献9
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