大数据技术在网络精准营销中的运用策略研究 (5)

中文摘要

在信息技术飞速发展的今天，市场营销不在局限于传统的模式。随着手机互联网与微信、快手等平台的出现，人们已经习惯于现在的营销新模式。大数据作为新的技术，可以准确把握客户的心理，掌握企业的市场定位，为企业赢得更加准确的市场信息。网络营销不再是盲目的大面积推广，而是更加精细化，更加瞄准特定的客户群，为企业赢得准确的销售业绩，实现市场的准确定位。大数据技术实现了网络营销的高效化和准确性，是企业营销的方向。毫无疑问，大数据网络营销就代表了当今的营销方向，也代表了营销技术的更迭，从而为企业带来更高的利润。

本文基于大数据技术环境，对网络营销进行研究。以大数据技术下网络营销的相关理论为支持，主要解决市场行业的网络营销问题，针对大数据网络营销的优势和作用，对大数据环境下的网络营销相关问题进行分析，提出大数据技术条件下的网络营销策略，以通过精准的营销实现更多的利润，赢得更广泛的市场。

关键词：信息技术；大数据；网络营销；市场营销 

目录

绪论1

一、大数据网络营销的理论概述2

（一）大数据精准营销的定义2

（二）大数据网络营销的特点2

（三）大数据精准营销对传统网络营销的促进作用2

二、传统网络营销存在的问题3

（一）营销决策存在主观性，没有良好的科学依据3

（二）营销沟通存在单向性，不能对产品进行精准营销4

（三）没有有效的分析客户需求，导致客户体验很差4

三、基于大数据精准营销的网络营销策略4

（一）提升网络营销服务的个性化程度5

（二）加强网络营销广告传播的精准性5

（三）加强网络营销市场定位的精准性6

参考文献7

附录8