XCLW46594 新媒体环境下国产电影营销策略探讨 (2) (字数:7854)中文摘要新媒体对媒体相关产业造成较大影响,其引发的改变可称之为媒体革命。在该发展趋势下,新媒体逐渐取代传统媒体,成为国产电影营销的主要传播途径。为使国产电影在较短的生命周期内获得更多关注,提高电影的票房及口碑,电影人需注重新媒体环境下合理..
XCLW46594 新媒体环境下国产电影营销策略探讨 (2) (字数:7854) 中文摘要 新媒体对媒体相关产业造成较大影响,其引发的改变可称之为媒体革命。在该发展趋势下,新媒体逐渐取代传统媒体,成为国产电影营销的主要传播途径。为使国产电影在较短的生命周期内获得更多关注,提高电影的票房及口碑,电影人需注重新媒体环境下合理营销策略的制定。基于此,本课题将新媒体环境下国产电影的营销策略为研究对象,从国产电影及其营销策略的发展历程入手,阐述新媒体对国产电影营销策略的影响,以代表性国产电影为例,分析新媒体环境下国产电影常用的营销策略,并指出其存在的不足,给出相应完善建议,为新媒体环境下国产电影的可持续发展提供理论及实践帮助,推动国产电影的健康可持续发展。 关键词: 新媒体;国产电影;营销策略 目录 绪论1 一、国产电影及其营销策略的发展历程2 (一)国产电影发展分析2 (二)国产电影营销策略分析2 二、新媒体环境下国产电影营销策略4 (一)话题营销策略4 (二)口碑营销策略4 (三)情怀营销策略5 (四)借势营销策略5 三、新媒体环境下国产电影营销策略的不足及完善建议6 (一)新媒体环境下国产电影营销策略的不足6 l.传播模式较单一6 2.存在过度营销现象6 3.不符合观众情感诉求6 (二)新媒体环境下国产电影营销策略的完善建议7 l.丰富营销传播模式7 2.提高对电影品牌的重视7 3.注重观众的价值认同7 结论9 参考文献10
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