新媒体环境下国产电影营销策略探讨 (2)

中文摘要

新媒体对媒体相关产业造成较大影响，其引发的改变可称之为媒体革命。在该发展趋势下，新媒体逐渐取代传统媒体，成为国产电影营销的主要传播途径。为使国产电影在较短的生命周期内获得更多关注，提高电影的票房及口碑，电影人需注重新媒体环境下合理营销策略的制定。基于此，本课题将新媒体环境下国产电影的营销策略为研究对象，从国产电影及其营销策略的发展历程入手，阐述新媒体对国产电影营销策略的影响，以代表性国产电影为例，分析新媒体环境下国产电影常用的营销策略，并指出其存在的不足，给出相应完善建议，为新媒体环境下国产电影的可持续发展提供理论及实践帮助，推动国产电影的健康可持续发展。

关键词： 新媒体；国产电影；营销策略

目录

绪论1

一、国产电影及其营销策略的发展历程2

（一）国产电影发展分析2

（二）国产电影营销策略分析2

二、新媒体环境下国产电影营销策略4

（一）话题营销策略4

（二）口碑营销策略4

（三）情怀营销策略5

（四）借势营销策略5

三、新媒体环境下国产电影营销策略的不足及完善建议6

（一）新媒体环境下国产电影营销策略的不足6

l.传播模式较单一6

2.存在过度营销现象6

3.不符合观众情感诉求6

（二）新媒体环境下国产电影营销策略的完善建议7

l.丰富营销传播模式7

2.提高对电影品牌的重视7

3.注重观众的价值认同7

结论9

参考文献10