XCLW46688 电商行业节日营销探究——以天猫商城为例 (字数:6551)中文摘要随着互联网的发展和进步,电商平台作为商品销售行业的另一种模式,凭借方便快捷等购物优点不断地瓜分传统商店的市场占有份额。电商行业为了增加其竞争优势,以各种节日为载体进行商品促销已经有近十年的经验积累,电商行业不仅是利用现有的节日进..
XCLW46688 电商行业节日营销探究——以天猫商城为例 (字数:6551) 中文摘要 随着互联网的发展和进步,电商平台作为商品销售行业的另一种模式,凭借方便快捷等购物优点不断地瓜分传统商店的市场占有份额。电商行业为了增加其竞争优势,以各种节日为载体进行商品促销已经有近十年的经验积累,电商行业不仅是利用现有的节日进行促销,还不断地创造“年货节”、“双十一购物狂欢节”等新型节日制造促销机会。本文以营销学为基础,以天猫节日促销为案例,深入探讨电商行业节日促销的现状,分析电商行业节日促销出现的问题,并且基于这些问题给电商平台的节日促销提供建设性意见,希望电商行业能够保持其竞争优势,不断改进问题,更加长远健康的发展。 关键词:电商平台;节日促销;天猫促销 目录 一、绪论1 (一)研究背景1 (二)研究现状1 (三)相关理论综述1 二、概念综述2 (一)电商的概念2 (二)节日营销的概念2 三、电商行业节日营销策略分析2 (一)天猫商城全年节日概述3 (二)天猫商城双十一营销策略3 四、电商行业节日营销存在的问题4 (一)营销内容繁多且单一4 (二)行业信誉度不高5 (三)营销渠道较为集中5 五、提高电商行业节日营销效果的建议5 (一)实现智能营销5 (二)提高服务水平6 (三)整合营销方式6 结论6 参考文献7
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