一汽新能源汽车分公司产品营销策略研究

中文摘要

在我国一带一路和新能源扶持政策的激励促导下，一汽新能源集团于2011年展开了一系列较为缜密的筹划工作。文章在引介一汽新能源汽车分公司的发展情形及总体布局的基础上，以国家一带一路新能源环保大政策的背景下，分公司以新能源汽车领域为核心研发投入方向。奔腾PHEV作为一汽新能源汽车分公司的主要产品依靠其不俗的消费体验、高性价比，受众口碑快速打入国内汽车市场，但在种种原因的影响下，却许久亦未实现其原定计划的销售量。

聚焦于处理并完善一汽新能源汽车分公司的营销困境和形势，本文首先通过在对国内外的研究现状进行分析的基础上，引进优化适用于国内汽车市场的理论方法，站在以市场为主体的视角，选择性对相关理论进行甄别，去粗取精，去伪存真。对一汽新能源汽车分公司相关产品的营销战略和商业模式进行归纳、分析、改进和总结，帮助其开拓格局进行市场推广。对新能源产业现代营销领域而言，这既是起到基础根基作用的理论层面的引鉴，其借鉴价值本身，也为该理论未来的发展和进步起到不可小觑的铺垫作用。

关键词：新能源汽车；营销策略；市场推广

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景与意义1

1． 研究背景1

2． 研究意义1

（二） 国内外研究现状2

1． 国外研究现状2

2． 国内研究现状2

（三） 研究内容3

二、 一汽新能源汽车分公司产品营销策略现状3

（一） 一汽新能源汽车分公司的营销现状4

（二） 一汽新能源汽车分公司存在的营销问题4

三、 一汽新能源汽车分公司的产品营销策略建议5

（一） 产品策略5

（二） 价格策略7

（三） 销售渠道7

（四） 促销策略8

结语10

参考文献11