XCLW46789 文玩珠宝网络营销策略研究 (字数:8571)摘 要在最近这些年,国内经济的迅猛发展对消费者的网购行为起到促进作用,网络消费已经涵盖了我们生活的各个方面,包括文玩珠宝这种昂贵的奢侈品。互联网的发展使得文玩珠宝的营销方式得到了进一步的拓展,更多的企业开始从线下营销转至线上营销,但是在网络营销上文玩..
XCLW46789 文玩珠宝网络营销策略研究 (字数:8571) 摘 要 在最近这些年,国内经济的迅猛发展对消费者的网购行为起到促进作用,网络消费已经涵盖了我们生活的各个方面,包括文玩珠宝这种昂贵的奢侈品。互联网的发展使得文玩珠宝的营销方式得到了进一步的拓展,更多的企业开始从线下营销转至线上营销,但是在网络营销上文玩珠宝企业仍然存在着一些问题。 因此本文将以Y公司文玩珠宝为研究对象,借助于网络营销相关理论的基础上对该公司网络营销现状进行分析,并找出其中存在的问题,最后针对该公司网络营销问题提出Y公司文玩珠宝网络营销的改进对策,希望通过对策的实施来帮助该公司更好的发展。 关键词:文玩珠宝;网络营销;策略 目 录 摘 要I 一、 绪 论1 (一)选题背景1 (二)研究的意义1 二、 文玩珠宝网络营销的策略及运作1 (一)文玩珠宝网络营销的发展历程1 (二)当今文玩珠宝网络营销现状1 (三)文玩珠宝网络营销的特征1 (四)文玩珠宝网络销售行为分析2 三、 Y公司文玩珠宝网络营销现状及存在的问题3 (一)Y公司发展现状3 (二)Y公司文玩珠宝网络营销现状3 1.企业网络营销管理现状3 2.产品网络销售现状4 (三)Y公司文玩珠宝网络营销中存在的问题4 1.老客户流失、新客户缺少购买意向4 2.营销渠道运用不充分4 3.各部门衔接不够融洽致使滞销4 4.营销模式缺乏有效结合5 四、 Y公司文玩珠宝网络营销优化及解决策略6 (一)加大信息发布量,抓住目标客户群6 (二)调整产品价格策略6 (三)拓展网络营销渠道6 (四)创新网络营销模式7 (五)加大文化、匠人推广力度7 结 论8 参 考 文 献9
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