中国主题乐园行业发展问题的探讨

中文摘要

作为世界上最成功的主题公园，迪士尼乐园以其世界级的品牌影响力和吸引力而闻名。它一再在世界各地引发迪斯尼旅游风暴，创造了世界上独一无二的无与伦比的旅行体验。来到这里，在迪斯尼乐园的童话世界，梦想的王国和欢乐的海洋中的游客，充分体验到无法模拟和无法复制的感官刺激和旅行体验。让无数旅行者不情愿地离开，忘了回来，渴望下次回来，很快回来。目前，迪士尼乐园在亚洲取得了巨大成功，这与迪士尼乐园在亚洲采用的营销策略模式有关。因此，本文在此背景下，以上海迪士尼乐园为例，研究了上海迪士尼乐园的营销模式。在4P理论的指导下，提出了优化上海迪士尼乐园营销模式的策略。

关键词：上海迪士尼乐园；4P理论；营销；策略

目  录

绪论1

一、 上海迪士尼乐园的现状2

二、 上海迪士尼乐园现行营销中存在的问题3

（一） 产品更新慢3

（二） 盈利模式单一3

（三） 营销渠道单一3

（四） 周边主题公园的威胁3

三、 上海迪士尼乐园现行营销中存在问题的原因分析3

（一） 缺乏远景规划3

（二） 缺乏盈利模式设计3

（三） 缺乏多样化的渠道4

（三） 缺乏促销手段吸引周边客源4

四、 上海迪士尼乐园营销的优化策略4

（一） 产品优化策略4

1、强化有吸引力的产品4

2、产品电子券化4

3、上海迪士尼乐园APP5

（二） 门票及价格优化策略5

1、二次入园门票5

2、晨票6

3、亲子套票6

4、组合套票6

（三） 渠道策略优化7

1、交通平台7

2、 校园代理7

（三） 促销策略优化7

1、媒体推广7

2、旅行社推广7

3、联盟推广8

五、 结论8

六、 参考文献9