浅析企业品牌战略——以大同市超人保健商贸有限公司为例

中文摘要

在当前市场经济快速发展的背景下，消费者需求日益成为人们关注的焦点，市场竞争日益激烈。但是，我们如何确保企业在激烈的市场竞争和长期竞争中茁壮成长呢?尽管近年来品牌战略的实施对我们的企业影响不大。但是,企业没有感觉到一定的紧迫感在其战略的实施,以及相关的理论知识,实施名牌战略,人很少,并且对品牌营销的研究很少,这严重影响了企业的健康成长和其在中国存在有限。山西省大同超人健康商务有限公司就是一个典型的例子，在发展过程中遇到了许多类似的问题。

理念与可持续发展理念为指导,结合大同市超人特性真实贸易有限公司,并通过健康卫生调查,大同市超人有限公司、商业研究、文献等情况的分析,有品牌意识,一个集品牌战略规划对其品牌的融合,为了加强大同金能超人贸易健康有限公司的作用。

关键词：企业；品牌；品牌竞争；品牌战略

目录

一、绪论1

（一）研究背景与意义1

1.选题背景1

2.研究目的和意义1

（二）相关文献综述1

（三）主要研究内容和方法2

二、品牌战略相关理论概述3

（一）品牌战略的概念3

（二）品牌力理论和品牌定位理论3

1.品牌力理论3

2.品牌定位理论3

三、大同市超人保健商贸有限公司品牌战略发展现状及存在的问题分析4

（一）企业简况4

（二）该企业品牌战略发展现状4

1.优势（Strength）4

2.劣势（Weakness）4

3.机会（Opportunity）5

4.威胁（Threat）5

（三）该企业品牌战略发展存在的问题分析5

1.品牌缺乏核心价值5

2.品牌定位不科学5

3.将广告当成创品牌地唯一法宝5

4.品牌缺乏自己独特地文化6

四、大同市超人保健商贸有限公司实施品牌战略的对策及建议7

（一）树立品牌意识7

（二）实施名牌战略7

（三）对品牌进行整合规划7

（四）传播主题与品牌定位做到一致7

五、结  论9

参考文献10