电商行业节日营销策略探讨 (5)

摘要

随着电子商务迅速发展，网购逐渐渗透入大多数人的日常生活之中，成为人们购物的模式之一。同时。伴随着中国传统的节日观念和电商的促销活动，节庆网购也成了人们关注的话题之一，本文以广告学、传播学、营销学等学科理论为基础,深入探讨网络整合营销下的电商节日营销过程中存在的问题,为其创新路径提出可行建议,希望对电商节日营销的研究和完善有所裨益。

关键词：社会认同（买东西）、从众（做活动）、稀缺（优惠）、互惠（体验、参与、认知）

目录

绪论1

一、电商节假日概念2

（一）电商节假日的界定及玩法2

二、 电商节假日营销策略分析7

（一）产品策略7

（二）价格策略8

（三）渠道策略8

（四）促销策略8

三、电商节假日存在的问题9

（一）价格欺诈现象增多9

（二）消费者会盲目从众9

（三）低价导致恶性竞争9

（四）物流压力会空前增大9

四、电商平台推广渠道10

（一） 电商平台的推广渠道现状10

（二） 常用的推广渠道特点10

（三） 数据库营销11

结论15

参考文献15