短视频盈利模式探析

中文摘要

随着移动通信技术和网络技术的发展，当今社会呈现出“短视频热”的现象。梨视频、快手、抖音、火山等一批短视频平台相继上线。

作为短视频领域的主要代表——抖音，于2016年9月26日上线，在不到两年的时间内，“抖音”短视频的发展势头十分迅猛，从一开始的默默无闻，到冷启动，迅速走红，“抖音”短视频先后经历了诞生期、快速发展期以及活跃期，从而成为当今短视频领域的佼佼者。

“抖音”短视频专注年轻人音乐短视频领域，其内容是艺术的，但作为今日头条商业战略级产品，“抖音”一直探索着盈利模式，其盈利得以成功基于四大基础。在活跃度一路飙升之后，“抖音”短视频具有巨大的流量，这正是当今互联网盈利的重要前提。与此同时，“抖音”短视频强大的智能力量可以实现用户良好的产品体验，保证用户的稳定。“抖音”短视频具有强大的品牌传播能力，其借助明星优势以及优质的内容、良好的体验，知名度迅速提升。“抖音”借此适时渗透、引导，不断推广“抖音”平台，从而使平台越做越大，也越来越得到用户的认可。基于强大的后台基础实力，“抖音”形成了几种比较成熟的盈利模式：一、营销模式，包括广告视频营销及交互营销。二、电子商务盈利模式。三、直播盈利模式。四、互动营销模式。

有资金的流入，才能实现可持续发展。“抖音”短视频在保证极致体验的同时，积极的在探索新的盈利模式，而新的资金又会投入到“抖音”的建设之中，从而使产品越来越好，实现长久发展。

关键词：“抖音”短视频；盈利模式；直播；营销；用户；

目录

一、 绪论1

二、 “抖音”短视频的发展历程1

（一） 短视频产业背景分析1

（二） “抖音”短视频崛起之路1

三、 抖音短视频的盈利基础3

（一） 品牌产品优势4

（二） 营销推广策略6

（三） 平台渗透与转化能力7

四、 “抖音”短视频盈利模式7

（一） 广告盈利模式8

（二） “抖音”达人直播打赏模式8

（三） 导流电商模式8

（四） 互动营销模式9

五、 结论9

六、 参考文献10