浅论TCL营销策略分析研究

中文摘要

在自从我国改革开放之后，出口就成为了拉动我国经济发展的重要渠道，其中机电行业的出口这么多年来一直保持了较为快速的增长，在这期间我国的家电行业也得到了迅猛的发展，国产品牌TCL也正是在这股国际化浪潮中快速发展，走进世界人的眼中，加入 WTO 以后，TCL从立足国内市场逐步发展壮大，到走出国门进行海外业务的逐步拓展，成为最早进入国际市场的企业之一。在经过这么多年的发展，TCL在2018年迎来了一波爆发式的发展，市场占比显著提高，其中TCL制定的营销策略功不可没，但在发展中任存在着一些问题。因此本文将通过SWOT分析等理论对TCL的营销策略在实际经营过程中遇到的一些问题进行分析，为 TCL 品牌在目前的经营中找出瓶颈和提出改善建议，同时提升内功，为未来的可持续健康发展提供有益的思考。

关键词：TCL彩电   营销策略

目录

一、 引言1

（一） 研究背景1

（二） 研究意义1

（三） 研究方法1

（四） 相关理论基础2

二、 TCL的基本信息以及市场环境分析2

（一） TCL的企业概况及现状2

（二） TCL彩电营销策略SWOT分析3

三、 TCL营销策略现状的不足5

（一） 人才的缺乏5

（二） 盈利能力不足5

（三） 欠缺自主创新能力5

（四） 品牌运营能力缺乏5

四、 TCL市场营销策略的建议6

（一） 引进人才并完善人员培训考核6

（二） 渠道优化策略6

（三） 新产品改进策略7

（四） 自主研发体系的革新7

（五） 提升品牌影响力8

结论9

参考文献：10