浅析新媒体下的电影营销方式

中文摘要

如今新媒体的时代趋势越来越明显，可以说是新媒体运用融合到生活的各个方面，电影作为提升一个国家软实力的重要因素之一，一直也在紧紧跟随时代的步伐，一点不可怠慢。新媒体环境作为电影营销的媒体平台，相对于传统媒体更有着自身传播速度快，传播效果强的优势，慢慢代替甚至吞噬这传统媒体。

当下，中国电影市场一番大好，经济增长实力也在逐步增长，自2012年好莱坞的全面进入，在给中国电影带来巨大的冲击之外，也给中国带来了新的技术买新的营销理念以及新的营销方式。回顾2018年，比较有影响力的几部电影无非是《战狼2》《红海行动》以及《我不是药神》每部电影票房都达几十个亿《战狼2》的票房最终达到了56.39亿的辉煌，这数据的充分表明了我们国产电影的不可忽视的实力。获得如此成功，除了电影自身题材以及拍摄的因素，对电影的宣传也是重中之重。不管是什么影片最终面对的就是市场，相信中国电影在新媒体的影响下以创新的营销方式占有自己的一片席地。

关键词：新媒体 电影营销 营销方式

目录

绪论1

（一）研究背景1

（二）研究方法1

1.文献研究法1

2.案例分析法1

3.数据分析法1

4.市场调查法1

（三）营销的相关概念2

1.营销的定义2

2.市场营销的分类2

3.新媒体下的营销方式2

一、当下新媒体营销的现状分析4

（一）新媒体环境下营销现状4

（二）新媒体下的营销策略4

二、新媒体下电影营销的挑战6

（一）盗版视频的泛滥，直接影响票房收益。6

（二）新媒体下电影的市场规范准入规则有待提高7

（三）创作力是电影活力的重要源泉7

四 新媒体形态下电影营销的建议7

（一）加强对互联网平台的监控，严厉打击盗版视频7

（二）持续走创新之路，不断注入新鲜血液8

（三）坚持内容为王，提高作品的创作力8

四、结论8