新媒体多元化背景下电影的营销方式

中文摘要

当今社会，电影行业发展日新月异，而通过营销也让越来越多的人知道电影。媒体是一个重要的促进影视传播的方式和平台。新媒体的迅速崛起,开始逐渐意识到媒体的主导地位,依靠平面宣传这种传统电影营销带来一些较大的影响。如今,中国电影的发展受到新媒体时代的影响。在新媒体时代下,中国电影营销需要一个网络和信息技术资源将电影推向广大观众。电影是一种特殊的商品,其营销策略应该根据市场的需要。因此,媒体的迅速发展,电影营销提供了新方法和新途径,在新媒体背景下,提出电影营销方式多元化,一体化的特点,可以充分利用各种媒体,和相互合作,发展不同的媒体意识到电影营销的特点。因此,分析新媒体背景下的营销。 

关键字：电影；新媒体；营销方式；市场

目录

绪论1

一、新媒体对电影营销带来的影响和问题2

㈠新媒体对电影营销策略的影响2

㈡新媒体背景下电影营销所面临的问题2

二、国内外新媒体背景下电影的营销方式3

㈠国内新媒体背景下电影的营销方式（以中小成本电影驴得水为例）3

1、研究背景3

2、中小成本营销困境3

3、《驴得水》新媒体营销实践3

4、结论4

㈡国外新媒体背景下电影的营销方式（漫威电影宇宙营销模式为例）4

1、研究背景4

2、漫威电影宇宙微博营销的途经研究4

3、漫威电影宇宙微博营销的模式分析5

4、漫威电影宇宙微博营销的问题与启示6

三、探究新媒体背景下电影的营销方案6

㈠新媒体背景下市场营销方式的转变6

1、新媒体特征6

2、新媒体对市场营销方式的影响6

3、目前市场营销方式存在的问题7

4、新媒体背景下转变市场营销方式的策略7

㈡新媒体时代电影营销传播多元化深度融合研究8

1、营销传播的有效介引与强力驱策8

2、营销传播的舆论酝酿与期待累积8

3、营销传播新媒体的主导性与深度融合9

4、结语10

参考文献11