中国人参产业及营销策略研究

中文摘要

中国不仅是世界上人参产量最多的国家，还是世界上人参出口量最多的国家。但是中国的人参产业却存在竞争力不强、知名度不高等种种问题，很难与韩国人参产业竞争。本文通过对人参产业现状的描述，并在此基础上结合SWOT模型对人参产业进行了较为系统的分析。同时指出了指出了我国人参产业目前面临的营销困境及存在的问题。并结合市场营销的相关知识提出了相应的促进人参产业发展、增强人参产业竞争力的策略，希望能够为中国人参产业的发展提供相关的建议和有益指导。

关键词：人参产业；现状；SWOT分析；营销策略

目录

一、 引言1

二、 中国人参产业现状1

（一） 种植现状1

（二） 加工与研发现状2

（三） 销售现状2

（四） 出口现状3

三、 中国人参产业的SWOT分析3

（一） SWOT分析法概述3

（二） 中国人参产业发展的机遇分析3

1． 人参应用范围的扩大3

2． 国家中医药“走出去”战略的带动3

3． 世界人民对于健康的关注程度日益增高3

4． 人参在中国市场上拥有很高的知名度3

（三） 中国人参产业发展的威胁分析4

1． 韩国人参相关产品占据了大量高端市场4

2． 国内消费者对人参产品缺乏信心4

3． 保健品市场比较混乱4

（四） 中国人参产业发展的优势分析4

1． 产量优势4

2． 产地优势4

3． 生产成本优势4

4． 成分优势4

（五） 中国人参产业发展的劣势分析4

1． 农药残留问题4

2． 缺少对人参的精深加工5

3． 市场开发能力弱5

（六） SWOT分析结论5

四、 中国人参产业的营销困境5

（一） 政府管理乏力5

（二） 人参产品质量差6

（三） 市场开发力度弱6

（四） 品牌意识不强6

（五） 产品差异性不明显6

（六） 人参价格较低6

五、 中国人参产业的营销策略7

（一） 增强政府的管理职能7

（二） 提高人参产品的质量7

（三） 开拓人参产品的市场8

（四） 加强人参的品牌建设8

（五） 实施差异化的竞争8

（六） 合理提高人参产品的价格8

六、 结论9

参考文献10