深圳娇兰集团品牌战略研究分析

中文摘要

随着社会经济的快速发展，五金行业日益发展壮大，带来的行业挑战也愈发突出，建筑行业的猛势，给五金市场提供了更多的可能，使得很多企业想来分一杯羹，但需求有限，这就要求企业产品有更多亮点来吸引大众，品牌是企业制胜的重要因素之一，代表一家公司的综合实力和技术水平。是企业知名度，美誉度的体现。也是消费者在选择产品时首要考虑的对象之一。本范文以浅析深圳娇兰集团品牌战略研究为题，研究娇兰品牌战略情况，娇兰作为五金行业的领导者，产品覆盖面含一万多种，品牌的集成化为为实施品牌战略管理加大了难度，但也打开了老产品带新产品，著名品牌带动其他品牌的多元化市场。范文望在了解娇兰品牌的同时，深入挖掘品牌的重要性及实施品牌战略对一家公司的影响。

关键词：深圳娇兰集团；品牌战略；品牌战略；PEST；五力模型；SWOT

目 录

一、绪论1

（一）研究背景与意义1

1.研究背景1

2.研究意义1

（二）相关文献综述1

（三）主要研究内容和方法2

1.主要研究内容2

2.主要研究方法2

二、品牌战略相关理论概述3

（一）品牌战略的概念3

1.品牌战略的概念3

（二）品牌力理论和品牌定位理论3

1.品牌力理论3

2.品牌定位理论3

三、深圳娇兰集团品牌现状和地位以及目前的品牌发展战略4

（一）娇兰集团品牌现状4

（二）娇兰品牌的行业地位4

（三）娇兰目前的品牌发展战略4

四、娇兰集团市场竞争环境分析以及品牌战略的制定和实施5

（一）娇兰集团品牌战略PEST分析5

1.政治法律环境分析5

2.经济环境分析5

3.社会文化环境分析5

4.技术环境分析5

（二）娇兰集团品牌战略的五力模型分析5

1.现有企业间竞争分析5

2.潜在进入或新加入者威协分析6

3.替代品威胁分析。6

4.供应商议价能力分析6

5.客户议价能力分析6

（三）娇兰集团品牌战略SWOT分析6

1.娇兰集团品牌的优势分析6

2.娇兰集团品牌的劣势分析7

3.娇兰集团品牌的机会分析7

4.娇兰集团品牌的威胁分析7

（四）娇兰集团品牌战略的制定7

（五）娇兰品牌战略的的实施8

1.价格策略8

2.产品策略8

3.渠道策略8

4.品牌传播策略8

五、品牌发展战略实施的改进措施10

（一）加强品牌市场定位10

（二）注重品牌组合10

（三）保持品牌价值10

（四）注重对品牌的宣传10

六、结 论11

参考文献12