电子商务环境下贵州省茅台镇营销策略研究

中文摘要

茅台镇位于贵州省西北部赤水河中游，距仁怀市中心城区13公里。全镇面积87平方公里，常住人口4.6万人。2015年，茅台镇生产总值403亿元，城镇居民人均纯收入3.8万元。依托茅台集团的资金和人才优势，茅台镇合作推进茅台镇建设。通过股份制改造、收购、转让、租赁等方式，对镇内小酒厂、酒厂进行兼并重组，带动当地规模白酒企业集聚发展，促进白酒产业内涵式发展。在这个阶段，茅台镇的交通基础设施建设已经十分发达，不仅具有中茅快线、坛茅快线等陆路交通设施，茅台机场的建设也在紧锣密鼓的建设过程中。与此同时，茅台特色小镇的公共基础设施建设不断优化，已经形成了古镇文化产业园区，复杂对茅台景区进行管理。

关键词：茅台镇；营销策略；电子商务；文化产业

目录

一、 绪论1

（一） 研究目的和意义1

（二） 研究现状1

（三） 研究方法2

（四） 研究内容2

二、 电子商务环境下茅台小镇发展现状2

（一） 茅台特色小镇介绍2

（二） 茅台镇的旅游文化2

（三） 茅台特色小镇发展过程中存在的问题3

三、 电商环境下茅台特色小镇营销的SWOT分析3

（一） 茅台特色小镇营销的swot分析3

（二） 茅台镇特色小镇的发展战略5

四、 电商环境下茅台特色小镇营销策略分析6

（一） 渠道6

（二） 促销7

（三） 服务7

五、 结论与展望9

（一） 结论9

（二） 展望9

参考文献10