我国老龄化背景下的保健品营销策略

中文摘要

随着中国老龄人口的增长，目前中国社会已经进入人口老龄化社会。同时， 随着人们的生活水平不断提高，自我保健意识的增强，老年人对生活水平的提高。所以在这样的情况下，给保健品市场带来了无限的发展空间，保健品已成为老年人日常生活中不可或缺的一种消费品。但是在保健品泛滥的今天，如何更好的、更有成效的评估、考察保健品的市场及销售策略是很重要的。本文首先简述中国人口老龄化的现状及其发展趋势，指出我国人口老龄化的特征；其次分析了老年人对保健品消费的心里承受程度；在从保健品行业的发展，指出了目前保健品市场的营销现状及其存在的问题；最后提出了在老龄化的大背景下应该采取怎样的保健品的营销策略，使得这一行业在现辉煌。在阐述过程中运用大学所学的市场营销理论，消费者行为学等若干知识体系对其具体分析，提出问题，借鉴成功案例，参考国外相关产业成熟的发展策略，提出并找出问题解决的方向。

关键词：人口老龄化 保健品 老年市场 市场营销 消费行为

目录

引言4

一、 中国人口老龄化现状及其发展趋势4

二、 老年人保健品消费行为及老年人保健品消费心理分析4

（一） 老年人保健品消费行为分析4

（二） 老年人保健品消费心理分析4

三、 老年人保健品市场营销现状及存在的问题5

（一） 老年人保健品市场营销现状5

（二） 老年人保健品市场营销主要存在的问题6

四、 老龄化背景下的保健品营销策略7

（一） 产品策略7

（二） 价格策略8

（三） 分销渠道策略8

（四） 促销策略8

结论9

参考文献10