万峰林景区营销战略研究

摘要

2017年国内旅游市场为50亿人次，国内旅游收入为4.57万亿元，我国旅游业发展迅速。由于各个地区在旅游产品方面、旅游形式方面、以及本身地形上的相似度很高，导致各个旅游圣地之间的竞争越来越激烈。因此，想要在激烈的旅游市场中占领一定的占有率，制定旅游营销策略是非常有必要的。随着旅游业的不断发展与壮大，本文以万峰林景区为具体研究对象，对于万峰林景区来说，把握商机，进一步发展旅游业，将旅游业作为当地经济发展的一项重大产业，成为当前政府提高经济实力的重要举措。再此背景下，全国各地都在发展旅游业，这就导致旅游市场竞争激烈，因此为了进一步促进和提升万峰林景区的市场地位和影响力，有必要在新时期背景下对万峰林旅游营销策略进行研究，以此来不断促进自身旅游业的发展，吸引更多的游客。因此，本文分析万峰林景区营销现状，从市场营销的角度对其营销策略分析，以图进一步促进和提升万峰林景区的品牌实力和美誉度。

关键字：旅游业；经济发展；万峰林景区

目录

一、 绪论1

（一） 研究意义1

（二） 研究现状1

1． 国内研究现状1

2． 国外研究现状1

（三） 研究方法1

二、 景区旅游营销相关理论概述2

（一） 景区旅游营销的概念2

（二） 景区旅游营销策略的概念2

（三） 营销策略的特征2

三、 万峰林景区旅游营销现状分析3

（一） 万峰林景区简介3

（二） 万峰林景区旅游营销情况3

四、 万峰林景区旅游营销过程中存在的问题3

（一） 景区的经济基础薄弱3

（二） 景区管理跟不上，落实不彻底4

（三） 当地旅游业配套性的支柱行业发展滞后4

（四） 景区旅游专业型人才不足4

（五） 旅游资源开发用地约束，资源整合缺乏力度4

五、 万峰林景区旅游营销策略及建议5

（一） 万峰林景区旅游营销策略5

1． 产品策略方面的建议5

2． 价格策略方面的建议5

3． 渠道策略方面的建议5

4． 促销策略方面的建议6

（二） 改善万峰林景区旅游营销现状的建议6

1． 发挥政府主导作用，改善景区发展环境6

2． 充分利用互联网+大数据，提升旅游管理水平6

3． 大力发展景区消费项目，优化内部结构6

4． 积极引进、培养各级旅游人才6

5． 实现旅游产品深度开发，转变管理模式7

六、 结论7

参考文献8