华为手机品牌策略研究

中文摘要

随着科技的迅猛发展，手机成为人们日常生活中不可或缺的工具，国内外手机制造商之间的竞争也越来越激烈。以国外为首的苹果，三星在手机领域市场占有率很高，相继小米，OPPO,VIVO等一些国内知名品牌手机也得到人们的普遍认可。在竞争激烈的手机市场，华为作为后发展起来的手机品牌，严格把控手机质量，大力发展科技，快速占领手机市场，并获得了越来越多消费者的青睐和认可。华为运用自己的市场营销手段，并准确的定位自己的品牌，把华为手机逐步发展壮大。本文通过对华为手机的发展历程，品牌策略进行分析，总结华为手机的发展经验，并分析华为手机品牌存在的问题给出相应建议。

关键词：华为手机；品牌策略；市场营销

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景1

（二） 研究意义1

（三） 研究内容1

（四） 研究方法2

二、 概述2

（一） 品牌2

（二） 品牌策略2

三、 华为手机品牌发展现状3

（一） 华为公司的介绍3

（二） 华为手机品牌的发展历程4

（三） 分析现有行业的竞争者和华为品牌的比较4

（四） 华为手机品牌的环境分析5

四、 华为手机品牌策略的优势劣势分析5

（一） 华为手机品牌策略的优势分析5

（二） 华为手机品牌策略的劣势分析6

五、 华为手机品牌策略发展建议7

（一） 继续投资技术研发7

（二） 进一步拓展市场7

（三） 区分各品牌特点8

（四） 加强文化建设8

六、 结论9

参考文献11