重庆合川钓鱼城旅游营销策略研究

中文摘要

旅游如今随着人们生活水平的提高与经济的迅速发展，日渐成为人们生活中必不可少的一部分，而制定切实可行的旅游营销策略，可以缓解减轻旅游发展对生态环境有所破坏的现象。目前国内外对重庆合川钓鱼城的研究鲜少，为了当地经济、社会与人文的和谐发展，研究重庆合川钓鱼城旅游的营销策略具有一定的必要性与挑战性。本文综合重庆合川钓鱼城的旅游现状，运用文献分析法、统计分析法和专家咨询法等方法，对重庆合川钓鱼城的现有营销策略进行分析从而提出问题及意见，主要针对重庆合川钓鱼城的开发投资力度有所欠缺、品牌的知名度及影响力不足、周边配套设施设备需要完善等问题，提出重庆合川钓鱼城为在旅游市场有一席之地，就必须要进行多方面的资源整合，建立和推广品牌，提高旅游景区的影响力、吸引力和竞争力，从而加强区域合作整合资源等营销策略的改进方案，以便获取更多的投资资金，增加其活力，为其提供参考数据与有效的旅游营销策略。

关键词：重庆合川钓鱼城 旅游 营销策略

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景1

（二） 研究目的1

（三） 研究意义1

二、 旅游营销理论及研究现状1

（一） 旅游营销1

（二） 营销策略2

1． 基本概述2

2． 营销策略理论的4P理论2

三、 重庆合川钓鱼城旅游营销环境SWOT分析3

（一） 优势（Strengths）3

（二） 劣势（Weaknesses）3

（三） 机遇（Opportunities）3

（四） 威胁（Threats）4

四、 重庆合川钓鱼城旅游的现状分析4

（一） 旅游景区的现状4

1． 历史文化4

2． 设施资源4

3． 目前形势4

（二） 旅游营销策略的现状5

1． 设施人员资源方面5

2． 价格方面以当地基本生活水平为标准5

3． 渠道方面显现得相对狭窄6

4． 促销宣传方面6

五、 重庆合川钓鱼城旅游营销存在的问题7

（一） 设施人员资源方面问题7

1． 整体资源还处于比较单一的状态7

2． 基础设施建设薄弱7

3． 服务水平较低7

（二） 价格方面问题8

1． 门票价格定价不合理8

2． 价格缺乏统一管理8

（三） 销售渠道平台略少8

（四） 促销宣传方面问题8

1． 欠缺具体的文化要素8

2． 景区配套的宣传力度匮乏8

六、 重庆合川钓鱼城旅游营销策略完善的建议8

（一） 设施人员资源方面的建议9

1． 切实整合资源9

2． 加大投入基础设施建设9

3． 提高服务水平9

（二） 价格方面的建议9

1． 门票需划分淡季和旺季9

2． 构建合适的票务体系10

（三） 渠道方面的建议10

1． 加强各平台合作10

2． 创建景区官方网站10

（四） 促销宣传方面的建议10

1． 制定景区文化要素10

2． 增多景区配套的曝光度10

3． 采取联合抱团式发展10

4． 建立相关主题场馆10

结论12

参考文献13