IP概念下的中国网络游戏品牌传播策略研究

摘要

IP概念下的中国网络游戏品牌传播策略研究，IP是什么，要怎么解释“IP”，IP就是“知识产权”的英文缩写，它可以是一个平台，一个文学作品，一个游戏等，那为什么IP在中国如此火热且传播如此之快呢？其根本原因是我国市场对成熟优质内容的渴求，而IP象征性把内容概括其内，它高频，易传播，强衍生的特性，又随游戏、影视的等多元年轻化趋势越发明显。在2015年两会中马化腾提出了“IP”内容，例如“IP腾讯电影+”模式，众所周知腾讯是中国的最大游戏平台之一，而战略模式也开始走向多元化，为了满足用户的多元化需要而做出改变，重新组织了新的生态模式，该群体走向网络小说、漫画、影视、游戏等相互循环的圈子，并且受众重合度越来越高，由此慢慢发展成一个多元化的IP形势下的生态系统。到2020年马化腾曾多次在中国富豪榜前茅的原因之一，网络游戏会形成一个“IP+游戏”的跨界混搭模式等。

愿优质的IP能为创业者带来丰厚的利润，愿中国越来越多的创业者走上IP运营之路，愿越来越多的创业者找到优质的IP，来创造更多的就业让中国更富有，给社会带来更多优质内容与文化。                                     关键词： IP概念；网络游戏；传播策略；多元化模式；泛娱乐；PC端、移动端游戏

目录

绪论 …………………………………………………………………………………1

一、网络游戏IP火热的发展背景与现状……………………………………………3

（一）中国网络游戏的背景与现状………………………………………………3

（二）国外网络游戏的背景与现状………………………………………………4

二、IP开发的泛娱乐核心要素………………………………………………………5

（一）价值定位……………………………………………………………………5

（二）泛娱乐媒介互动……………………………………………………………7

（三）设置长线生命力……………………………………………………………9

三、未来IP传播的趋势 ……………………………………………………………10

（一）建立全面IP链条…………………………………………………………10

（二）工业化传播………………………………………………………………11

结论………………………………………………………………………………… 13

参考文献…………………………………………………………………………… 14