大数据技术在B2C电子商务精准营销中的应用研究

中文摘要

随着中国互联网的快速发展，网上购物的快速发展和网民数量的急剧增加，上网人数越多，就越有可能提供有效的数据。这意味着大数据已经成为最具决定性的资源。网上购物的兴起给人们带来了很多便利，同时也给社会带来了一种新的经济模式。如今，随着互联网的广泛应用，在大数据的背景下，互联网企业也面临着很多机遇和挑战。本文以京东商城为例，来分析大数据技术在 B2C 电子商务精准营销中的运用策略。

【关键词】精准营销；B2C电子商务；大数据技术

目录

绪论1

（一）研究背景1

（二）国内研究现状1

（三）本文研究目的1

（四）主要研究内容1

一、大数据技术概述及其特点1

（一）大量性1

（二）多样性2

（三）高速性2

（四）价值性2

二、B2C电子商务的概况和发展趋势2

（一）B2C电子商务的概念2

（二）B2C电子商务的特点2

（三）B2C电子商务的发展现状与趋势3

三、基于大数据技术下的B2C商业模式的精准营销优点3

（一）广告的精准投放3

（二）实现交叉销售3

（三）满足顾客个性化需求3

（四）改善营销途径4

四、大数据技术对B2C电子商务精准营销的有效策略4

（一）利用消费者数据库的建立，加强对营销市场精准定位4

（二）提高电子商务广告投放传播的准确性4

（三）改善消费者增值服务4

（四）构建良好的基础设施条件5

（五）营销管理5

五、大数据技术在京东商城精准营销中的应用研究6

（一）大数据信息的收集与处理6

（二）大数据运用6

六、大数据技术在B2C电子商务精准营销的进一步发展7

（一）多平台数据库协同整合7

（二）数据深度计算7

（三）顾客需求导向7

（四）竞争对手知悉8

结论8

参考文献8