长沙“茶颜悦色”奶茶品牌营销策略分析

中文摘要

中国作为茶文化的发源地，拥有着丰厚的茶文化底蕴。在中国，茶不仅仅是一种饮品，更是代表着一种文化。对于中国人来说，喝茶早已成为一种习惯，如今的茶饮市场正处于风口之中，随着时代脚步的加快，各类快销饮品充斥着市场。

奶茶将牛奶的鲜甜和茶叶的芳香完美融合，赢得了消费者的喜爱，成为消费者日常选择的饮品，目前市场上存在“一点点、喜茶、奈雪の茶、CoCo、”等不同品牌，与千篇一律的北欧简约风网红茶饮店不同，茶颜悦色——作为一家大陆首创以中国风为主题的鲜茶店，虽然只在长沙设有直营店，但是却已经在全国范围内闻名，各大社交媒体上都可以看到它的粉丝晒图推荐。是什么让茶颜悦色一经面世就获得了消费者的青睐，使其在众多成名已久的品牌中杀出一片天地，是值得探索的。

本文将运用SWOT分析法对茶颜悦色内部与外部的营销环境进行分析，探索其发展的优势和劣势，再从品牌营销的角度，分析其品牌定位的差异化、品牌形象的塑造以及城市品牌效应，揭开其站稳市场的诀窍，为其他品牌提供品牌营销的参考。

关键词：品牌营销；茶颜悦色；品牌形象；

目录

一、 导论1

（一） 研究背景1

（二） 研究目的及意义1

（三） 研究内容1

（四） 研究方法1

二、 相关概念2

（一） 关于SWOT分析法2

（二） 品牌营销2

（三） 品牌定位2

三、 案例描述2

（一） 茶颜悦色品牌简介2

（二） 发展历程3

（三） 茶颜的定位分析3

（四） 茶颜态势分析4

四、 案例分析5

（一） 茶言悦色的品牌定位策略6

（二） 茶颜品牌形象的塑造7

五、 茶颜的品牌营销策略8

（一） 原产地形象营销8

（二） 情感营销9

结论与展望9

研究结论9

研究的不足与展望10

参考文献11