XCLW48361 “双十一”我国电商企业的营销策略分析 (字数:9190)中文摘要自2009年“双十一”活动成立以来,随着活动形式的不断丰富,各大电商平台纷纷采取了各具特色的营销策略与手段,希望在“剁手”消费中分得一杯羹。“双十一”不仅为各电商企业带来了巨大的赢利,同时也为消费者提供了更加便捷的购物平台。本文主要探..
XCLW48361 “双十一”我国电商企业的营销策略分析 (字数:9190) 中文摘要 自2009年“双十一”活动成立以来,随着活动形式的不断丰富,各大电商平台纷纷采取了各具特色的营销策略与手段,希望在“剁手”消费中分得一杯羹。“双十一”不仅为各电商企业带来了巨大的赢利,同时也为消费者提供了更加便捷的购物平台。本文主要探讨了几家有代表性的电商企业在“双十一”活动中的营销方法和优势,同时剖析了在现有电商营销模式上存在的问题,并提出优化措施,以促进电商企业营销策略的完善,刺激实体经济的发展。 关键词:电商企业; 双十一; 营销策略; 弊端; 优化建议 目录 一、 “双十一”购物节概述1 一、 “双十一”购物节概述1 二、 各大电商企业“双十一”的营销策略1 (一) 天猫营销策略1 1. 舆论营销1 2. 活动营销3 3. 饥饿营销3 (二) 京东营销策略4 1. 阶段营销4 2. 事件营销4 (三) 苏宁营销策略4 1. 活动营销4 2. 线上线下全渠道5 三、 双十一电商企业营销策略的弊端5 (一) 物流拥堵导致用户满意度降低5 (二) 虚假销售、网站系统不完善导致用户购物体验下降5 (三) 信息泛滥导致用户疲劳6 四、 双十一电商企业营销的优化建议6 (一) 完善物流等配套服务6 (二) 提升消费者购物体验7 (三) 优化网站信息7 总结8 参考文献9
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