微信营销的发展现状与策略研究

摘要

微信以的其良好的的互动的性和便的捷性吸的引了越的来越多的的注册的用户，的随着微的信活跃的用户数的量的不的断激增的，微信的营销已的成为电的商时代的的主角的，越来的越多的的商家瞄的准了其的中的商的机，将的微信营的销视作的一个全的新的营的销选择的。但微的信营销的在企业的的实际的应用中的总是存的在这样的或者那的样的问的题，如的何解决的这些问的题，提的升企业的微信营的销的效的果是企的业尤为的重要的的内容。的本文基的于这些的问题，的从微信的营销的的现状、的特点、的基本模的式入手的分析企的业微信的营销存的在的问的题，并的提出行的之有效的的策略的。

关键词：微信；微信营销；营销策略

目录

引言1

一、 微信营销的概述1

（一） 微信的概述及发展进程1

（二） 微信营销的定义2

（三） 微信营销的发展现状2

（四） 微信营销的特点2

1． 点对点精准营销2

2． 强关系式互动2

3． 推送信息到达率和曝光率双高3

4． 微信营销方式多样化3

（五） 微信营销的基本模式3

1． “附近的人”——广告定位式营销3

2． “小程序”——快捷轻量式营销3

3． “商业广告+朋友圈”——大数据精准化营销4

4． “微信公众平台”——“一对一”精准营销4

二、 微信营销存在的问题4

（一） 信息推送的频率高、质量低4

（二） “扫一扫”用户粘性低4

（三） “朋友圈”沦为“购物圈”5

（四） 用户的安全和利益受到威胁5

三、 微信营销应采取的策略5

（一） 特色营销策略5

（二） 卖萌营销策略6

（三） 关系营销策略6

1． 推送信息的频率要适度6

2． 推送信息内容要具有可读性7

3． 把圈分为“朋友圈”和“购物圈”7

4． 加强客户关系管理7

结语8

参考文献9