体育旅游的营销发展策略研究——以贵州跃峰体育产业发展有限公司为例

XCLW48620  体育旅游的营销发展策略研究——以贵州跃峰体育产业发展有限公司为例  (字数：13347)

中文摘要

作为体育产业的重中之重，本文主要介绍了贵州跃峰体育产业发展有限公司的体育旅游产品的发展现状，通过PEST分析法，分析了贵州跃峰体育产业发展有限公司的目前的体育旅游产品市场环境和营销现状， 使用SWOT分析方法详细介绍了贵州跃峰体育产业发展有限公司的优劣势和所面临的机遇与挑战，并借助波特五力模型对企业周边的五力模型进行分析，最后对贵州跃峰体育产业发展有限公司目前面临的机会和挑战列出了策略和对策，希望通过本次研究，能为贵州跃峰体育产业发展有限公司的旅游产品开拓市场，并稳定发展提供帮助。

关键词：贵州跃峰体育产业发展有限公司；六盘水市；体育旅游；营销策略

目录

前言4

一、研究综述和研究意义4

（一） 国外研究现状4

（二） 国内研究现状4

（三） 研究目的和意义5

二、 相关理论及分析方法5

（一） 体育旅游的基本理论5

（二） 分析方法6

三、 六盘水市体育旅游PEST分析7

（一） 政治环境分析7

（二） 经济环境分析7

四、 贵州跃峰体育产业发展有限公司营销现状分析8

（一） 贵州跃峰体育产业发展有限公司STP分析8

（二） 4P策略组合8

五、 贵州跃峰体育产业发展有限公司微观环境分析9

（一） 内部环境9

（二） 消费者的议价能力9

（三） 供应商的讨价还价能力9

（四） 潜在竞争者进入的能力9

（五） 代替品的替代能力10

（六） 行业内竞争者现在的竞争能力10

六、  贵州跃峰体育产业发展有限公司SWOT分析10

（一） 贵州跃峰体育产业发展有限公司的优势10

（二） 贵州跃峰体育产业发展有限公司的劣势11

七、  贵州跃峰体育产业发展有限公司存在的问题11

（一） 贵州跃峰体育产业发展有限公司外部问题11

（二） 贵州跃峰体育产业发展有限公司内部问题12

八、  贵州跃峰体育产业发展有限公司存在问题的应对措施12

（一） 贵州跃峰体育产业发展有限公司困难应对措施12

（二） 贵州跃峰体育产业发展有限公司内部问题应对措施12

结论13

参考文献14