优衣库品牌的营销策略探讨

XCLW48628  优衣库品牌的营销策略探讨  (字数：11116)

中文摘要

一直以来，企业的的营销策略的研究都是企业发展过程中需要重点关注的问题。营销策略的制定对企业发展的重要性不言而喻，但要制定出恰当的营销策略却并非易事。在优衣库成功的经验中，对其营销策略的研究则显得非常重要。本文在查找与营销战略有关的文献和调查了部分消费群体的基础上，总结出优衣库的营销策略。并且对优衣库的策略进行分析，归纳总结出优衣库的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，研究分析了优衣库的营销策略的优点和不足，并以此指导我国其它服装品牌提升企业竞争力，研究出适合本企业发展的营销策略，赢得消费者的认可。

关键词：营销策略；优衣库；营销理论

目录

一、 引言1

（一） 研究背景和意义1

（二） 研究方法和目的1

二、 营销策略国内外研究现状分析3

（一） 国外研究现状3

（二）国内研究现状3

三、 营销策略概述及相关理论分析4

（一） 营销策略的含义4

（二） 4P理论模型4

四、 优衣库消费群体的案例分析及其营销策略概述7

（一） 公司基本情况及其营销策略概述7

（二） 优衣库消费群体问卷调查的统计结果8

（三） 优衣库营销策略中的优缺点10

（四） 优衣库存在问题的相关解决措施11

五、 优衣库在华营销策略对我国服装行业发展方向的启示13

（一） 明确企业品牌定位，加强企业品牌建设13

（二） 挖掘消费者消费需求，制定恰当的营销策略13

（三） 企业构建绿色体系，增强责任意识13

（四） 企业加大培养设计人才力度，注重新产品的开发13

（五） 企业加强培养快速的市场反应能力14

结论15

参考文献16