XCLW48672 海信集团品牌营销策略问题与对策研究 (字数:11564)中文摘要现如今,家电行业的竞争日趋强烈,越来越多的企业注重品牌营销的建设与管理,品牌营销推行的成功与否,成为企业在市场竞争中获得优势的关键所在。我国的品牌处于一个比较尴尬的地步,有品无牌是我国企业无法逃避的一个现状。出现此现状的原因并非我..
XCLW48672 海信集团品牌营销策略问题与对策研究 (字数:11564) 中文摘要 现如今,家电行业的竞争日趋强烈,越来越多的企业注重品牌营销的建设与管理,品牌营销推行的成功与否,成为企业在市场竞争中获得优势的关键所在。我国的品牌处于一个比较尴尬的地步,有品无牌是我国企业无法逃避的一个现状。出现此现状的原因并非我们的产品功能跟品质有问题,而是品牌营销策略的落后。海信的经验对普通的企业而言是有资可鉴的。品牌营销应统筹理念和策略两个层面,并进行良好的结合。进行品牌营销时,把“理念”作为指导依据,确定品牌的发展路径;在塑造品牌时,也需要“策略”为品牌的建立提供基本保证,从而依据理念贯彻策略的实行。 全文以海信集团品牌营销策略为对象,从品牌的技术和个性,以及品牌的营销体系等方面进行分析,并就其各个环节存在的问题提出相应的解决方案,为今后海信集团品牌营销策略的研究与发展提供一些思路。 关键字:品牌营销;营销策略;海信 目录 一、 绪论1 (一) 研究背景与意义1 (二) 相关理论及概念1 二、 海信集团简介与现行品牌营销策略分析2 (一) 海信集团简介2 (二) 海信集团现行品牌营销策略2 三、 海信集团现行品牌营销策略存在的问题4 (一) 品牌技术含量不足4 (二) 品牌个性模糊4 (三) 海信品牌价值存在弱化问题5 (四) 品牌营销体系不完善6 四、 对海信集团品牌营销策略问题的改进措施7 (一) 加快技术创新步伐7 (二) 塑造个性化品牌形象7 (三) 强化价值创造与打造服务品牌8 (四) 注重品牌营销体系建设9 结 论11 参考文献12
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