伊利畅轻酸奶广告策略研究

XCLW48679  伊利畅轻酸奶广告策略研究  (字数：8511)

中文摘要

现如今，越来越多的人们开始注重自身营养物质的补充。而作为营养物质佳品的乳制品则更多的受到了人们的青睐，逐渐成为人们生活中的必需品。随着乳制品需求的增加，乳制品的生产商也在不断扩大，各个乳制品企业在市场中进行激烈的竞争。在所有的乳制品产品中，伊利畅轻酸奶的广告策略做的较好，对广大消费者的吸引较强，在消费者心目中具有良好的印象。因此本文对伊利畅轻酸奶的广告策略进行了研究与分析。指出伊利畅轻酸奶广告策略中存在的问题，并给出了相应的解决对策。希望本文的研究能够为完善伊利畅轻酸奶的广告策略提供一些借鉴意义。

关键词：畅轻酸奶；广告策略；媒体渠道

目录

一、 伊利的市场现状1

（一） 乳制品行业状况1

1． 乳制品行业的特点1

2． 乳制品行业的市场需求情况1

（二） 伊利市场现状2

二、 伊利畅轻酸奶的广告策略4

（一） 广告目标策略4

（二） 广告产品策略5

1． 广告产品定位策略5

2． 广告新产品开发策略5

3． 广告产品包装策略5

（三） 广告市场策略5

1． 目标市场选择策略5

2． 广告促销策略5

3． 广告心理策略5

（四） 广告媒体组合策略6

三、 伊利畅轻酸奶的广告策略存在的问题6

（一） 产品包装不够创新6

（二） 广告发布频率较少6

（三） 广告目标针对人群范围小7

四、 伊利畅轻酸奶广告策略的解决对策7

（一） 创新产品包装7

1． 改变产品包装外形7

2． 创新产品包装材质7

3． 转变产品包装色调7

（二） 增加广告播放频率7

1． 增加产品广告发布频率8

2． 将产品广告融入到节目当中8

（三） 扩大广告目标人群范围8

1． 改变广告设计吸引更多人群8

2． 创新产品吸引更多人群8

五、 总结8

参考文献9