浅析国内真人秀节目营销策略

中文摘要

新的生产模式在互联网时代不断产生，报纸、电视等传统媒介都收受到了重大冲击。于是一系列电视真人秀在这样的背景下不断寻求自身的发展，而且大多数都呈现出自身的一系列新特点。国内真人秀节目初具规模是在20世纪末，随后多家电视平台都争相制作真人秀节目，在真人秀节目的红利期分得一块“蛋糕”。其中，《奔跑吧，兄弟》便顺应潮流而出现，节目播出之后便备受大家的喜爱，同时节目收视率节节升高，逐渐在真人秀节目中浮现出来。选用《奔跑吧，兄弟》作为本文的案例来研究，我们通过此节目营销策略的分析，进而对中国真人秀节目的营销策略进行研究，为帮助该行业如何进行营销方面的策略选择提供思路。

关键词：真人秀节目; 《奔跑吧，兄弟》;营销策略

目录

一、绪论1

（一）研究背景1

（二）研究意义1

1.对于电视文化产品发展的意义1

2.对于真人秀节目的意义1

（三）研究目的和方法2

二、营销策略相关理论3

（一）真人秀节目的概念3

（二）营销策略的概念3

（三）营销组合策略3

1.产品策略3

2.价格策略3

3.渠道策略4

4.促销策略4

三、真人秀节目的发展历程和现状5

（一）真人秀节目的发展历程5

（二）真人秀节目的现状5

1.节目制作模式5

2.节目模式和内容5

3.广告的形式6

4.品牌延伸6

四、《奔跑吧，兄弟》营销分析7

（一）《奔跑吧，兄弟》节目概述7

（二）《奔跑吧，兄弟》营销环境分析8

1.《奔跑吧，兄弟》的SWOT分析8

2.《奔跑吧，兄弟》PEST分析9

（三）《奔跑吧，兄弟》营销组合策略分析9

1.产品（product）9

2.价格（Price）10

3.渠道（Place）10

4.促销（Promotion）10

五、《奔跑吧，兄弟》营销成功之道及对真人秀节目的建议12

（一）《奔跑吧，兄弟》营销之道12

1.成功的节目定位12

2.延伸品牌，完善产业链12

3.话题营销和病毒式营销12

4.借社交媒体，多渠道营销12

（二）对真人秀节目营销策略的建议13

1.台网联动，同步首播13

2.借助社交媒体开展“微营销”13

3.话题营销催生传播热潮13

4.延伸大银幕。13

六、结  论14

参考文献15