联想股份有限公司的品牌营销优化研究

XCLW48770  联想股份有限公司的品牌营销优化研究  (字数：11390)

中文摘要

自经济全球化以来，随着社会经济的不断发展，市场上的竞争比以往更加激烈，在面对国外企业猛烈的冲击时，我国的企业还要面对国内日益复杂的竞争市场，这迫使国内企业加入变革的队伍中，其中，在品牌营销方面进行变革的方法越来越被各个企业推崇，并在市场竞争中取得良好的效果。市场竞争日益趋向品牌竞争。

联想集团是我国电子信息产业的龙头企业，它对中国优秀品牌的发展有着重要的贡献，也根据自身实力，建立了自己的世界地位，联想的科学技术、研发理念、售后与服务中的模式、成功的经验以及方法值得学习和借鉴。联想多年来的发展，运用有效的战略，使其在市场上的份额以及利润水平都在不断提升，其为未来的发展起到了经济及技术奠定作用。联想成功设立的全球移动业务以及企业级业务，个人电脑、智能手机及全球销量创历史新高。

本文对品牌营销的进行阐述和分析，简要分析了联想集团业在进行品牌营销过程中存在形象单一，广告宣传面窄；市场定位不精准，品质与价格衔接问题以及盲目延伸，品牌渠道不到位等弊端。并针对这些问题分别从几个方面提出优化营销策略，一是品牌形象方面，通过加大广告宣传力度，多方面完善产品建设。二是品牌定位方面，细分目标市场，合理优化品牌定位。三是品牌延伸方面，合理延伸，加快优化品牌渠道。进而给国内企业进行品牌营销提供借鉴和参考。

关键词：联想；品牌；品牌营销        

目录

一、绪论1

（一）选题背景1

（二）选题意义1

二、联想公司品牌营销现状分析2

（一）联想公司概述2

（二）联想的品牌形象现状2

1.联想在市场上的品牌形象树立已久2

2.联想品牌的广告宣传模式传统3

（三）联想的品牌定位目标3

1.联想品牌产品定位清晰3

2.联想品牌受众定位明确4

（四）联想的品牌延伸现状4

1.产品线向上延伸进度快4

2.产品线向下延伸仍在进行5

3.品牌渠道延伸广泛5

三、联想公司品牌营销存在问题7

（一）联想品牌形象7

1.产品形象单一7

2.广告宣传普及面狭窄7

（二）联想品牌定位7

1.目标市场定位精准度欠缺7

2.产品品质与价格定位存在衔接问题8

（三）联想品牌延伸8

1.盲目的品牌延伸8

2.品牌渠道建设不到位9

四、联想公司品牌营销优化10

（一）优化联想品牌形象10

1.从多方面完善产品形象建设10

2.加大广告宣传力度10

（二）优化联想品牌定位10

1.细分目标市场10

2.合理进行产品品牌定位11

（三）优化联想品牌延伸11

1.合理的品牌延伸11

2.加快优化品牌渠道建设12

结论13

参考文献14