XCLW48914 提高企业品牌竞争力的思路和对策—以康辉国旅为例 (字数：8616)中文摘要本文以康辉旅行社作为案例，分析康辉旅行社在互联网时代的品牌优劣势（调研数据支持），同时也对市场环境（竞争对手），以及消费者需求进行了较深入的分析。通过对康辉品牌的分析，找出康辉品牌在市场营销过程中所面临的问题。针对问题，..
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XCLW48914 提高企业品牌竞争力的思路和对策—以康辉国旅为例 (字数：8616) 中文摘要 本文以康辉旅行社作为案例，分析康辉旅行社在互联网时代的品牌优劣势 （调研数据支持），同时也对市场环境（竞争对手），以及消费者需求进行了较深入的分析。通过对康辉品牌的分析，找出康辉品牌在市场营销过程中所面临的问题。针对问题，提出有效解决方案，以使其在激烈的旅游服务类市场摆脱国企“大而不专”的形象，重塑企业在消费者心目中的品牌形象，提高企业竞争力。 关键词：康辉旅行社 品牌竞争力 提升 策略 目录 绪论1 一、何谓品牌竞争力2 （一）品牌和品牌竞争力2 （二）关于品牌竞争力，我的看法2 二、康辉国际旅行社品牌面临的问题3 （一）没有适应互联网时代不断变化的市场环境3 （二）企业形象不鲜明，市场定位不清晰4 （三）对消费需求把握不准确5 （四）品牌传播有待改进5 三、解决问题的思路和策略6 （一）差异化营销思路——经营客户的心6 （二）品牌定位7 （三）整合营销及执行建议8 1.产品建议8 2.经营贯彻8 3.沟通建议8 结论9 参考文献10 附录11
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