兰蔻品牌营销策略研究

XCLW49080  兰蔻品牌营销策略研究  (字数：15746)

中文摘要

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关键词：兰蔻 品牌营销 营销策略

目录

引言1

一、 兰蔻品牌简介及基础理论分析1

（一） 品牌简介1

（二） 品牌营销策略1

二、 兰蔻品牌营销环境分析2

（一） 宏观环境分析2

1． 经济环境2

2． 社会环境2

3． 技术环境2

4． 政治环境2

（二） 微观环境分析3

1． 竞争者3

2． 消费者的议价能力4

3． 供应商4

4． 替代品4

5． 潜在竞争者4

（三） SWOT分析4

1． 优势（strengths)4

2． 劣势(weakness）5

3． 机会(opportunities)5

4． 威胁（threats)5

三、 兰蔻品牌营销策略现状分析6

（一） 兰蔻品牌个性分析6

1． 品牌命名6

2． 包装设计6

3． 产品价格6

4． 品牌代言人6

5． 品牌适用对象6

（二） 兰蔻品牌传播分析7

1． 广告风格7

2． 传播对象7

3． 口碑形象7

4． 终端展示7

（三） 兰蔻品牌销售分析7

1． 店员促销7

2． 广告促销7

3． 优惠促销8

（四） 兰蔻品牌管理分析8

1． 品牌维护8

2． 产品研发8

3． 营销队伍的建设8

四、 兰蔻品牌营销策略存在的问题9

（一） 兰蔻品牌个性存在的问题9

1． 包装设计9

2． 品牌代言人9

（二） 兰蔻品牌传播存在的问题9

1． 传播对象9

2． 口碑形象9

（三） 兰蔻品牌销售存在的问题9

1． 广告推销9

2． 优惠促销9

（四） 兰蔻品牌管理存在的问题10

1． 产品研发10

2． 营销队伍的建设10

五、 兰蔻品牌营销策略建议10

（一） 兰蔻品牌个性建议10

（二） 兰蔻品牌传播建议10

（三） 兰蔻品牌销售建议11

（四） 兰蔻品牌管理建议11

结论12

参考文献13