地板行业的产品宣传推广对策研究——以W公司为例

XCLW49090  地板行业的产品宣传推广对策研究——以W公司为例  (字数：16012)

摘要

随着经济的发展，我国的房地产行业正蓬勃发展，人们都时刻关注着房价的上涨。于此同时，房地产行业的发展也带动了地板行业的发展，随着环保的观念的不断深入，人们在装修时都会关注环保问题，因此大多数人在装修时都会选择木地板。在我国，地板行业的竞争越来越激烈，进入地板行业的企业也越来越多。在如今的社会，信息是无处不在的，无论身处何方都能通过不同的途径查到自己想要的信息，在信息化时代，企业如何把产品或服务信息展露给消费者是极其重要的，你不做宣传，人们就不会认识你，在信息爆炸的时代，如何吸引消费者的眼球是企业应该要考虑的。因此，无论什么行业，做好宣传推广是至关重要的，地板行业也一样，那么企业该如何进行宣传推广呢？在信息化时代，宣传和推广的方式较之以前要丰富的多，企业要想取得事半功倍的效果就要选择适合自己的宣传推广方式。本文就是选择了W公司为例，以此讨论地板的宣传推广方式，并讨论其中存在的问题及提出自己的看法。

关键词：圣象地板；宣传推广；新媒体；微信；微博

目录

一、引  言4

（一） 研究背景4

（二） 研究意义4

（三） 研究方法5

（四） 国内外研究现状5

1、国内研究现状及发展趋势5

2、国外研究现状及发展趋势6

二、部分宣传推广的相关理论7

（一） 宣传推广的基本概念7

（二） 宣传推广的基本方法7

（三） 宣传推广的重要性7

三、W公司概况及推广现状8

（一）W公司的基本概况及发展现状8

（二）圣象地板的传统媒体的宣传推广现状8

1、电视广告宣传推广现状8

2、报纸宣传推广现状8

3、户外广告宣传推广现状8

（三）圣象地板的新媒体的宣传推广现状9

1、微信宣传推广现状9

2、微博宣传推广现状9

（四） 圣象地板的SWOT分析9

1、 优势分析9

2、 劣势分析10

3、 机会分析10

4、 威胁分析10

四、圣象地板的宣传推广的问题分析10

（一）传统媒体宣传推广问题10

1、报纸宣传推广问题分析10

2、电视广告宣传推广问题分析11

3、户外广告宣传推广问题分析11

（二） 新媒体宣传推广问题12

1、 微信宣传推广问题分析12

2、 微博宣传推广问题分析14

五、圣象地板的问题解决对策15

（一）传统媒体宣传推广对策15

1、报纸宣传推广问题的对策分析15

2、电视宣传推广问题的对策分析15

3、户外广告宣传问题的对策分析15

（二）新媒体宣传推广对策16

1、微信宣传推广问题的对策分析16

2、微博宣传推广问题的对策分析17

3、软文宣传推广问题的对策分析17

六、总结18

参考文献19