zara快时尚品牌策略研究

XCLW49267  zara快时尚品牌策略研究  (字数：14262)

中文摘要

快时尚服装的发展趋势逐渐成为未来服装品牌发展的方向和潮流，在逐渐加快的现代化生活中更加贴近网络化、全球化、快速化、年轻化的脚步，快时尚品牌也以时尚、潮流、实惠深入人心，不断成为消费者的第一选择并开始了全球扩张。Zara作为快时尚服装品牌的代表，以其快速的生产供应链、高效的产品组织体系、“一站式”的购物环境不断占领市场先机，给消费者带来新体验。Zara的主要竞争力在于“速度”，这也打破了传统服装品牌的运作之道。本文就以快时尚品牌的飞速发展为背景，以Zara为例，通过对企业发展介绍和市场环境的宏观、微观分析，结合消费者分析、竞争者分析，对Zara快时尚有更深的理解，利用SWOT分析法掌握Zara在与快时尚品牌竞争中的优势和劣势。通过对Zara品牌策略的分析，找出其品牌策略存在的问题和突破口，形成一个综合性的案例研究，最终提出对品牌有力的发展对策和建议。

关键词：Zara 快时尚 品牌策略

目录

一、 选题背景1

二、 国内外研究现状及基础理论分析1

（一） 国内外研究现状1

1． 国内研究现状1

2． 国外研究现状1

（二） 基础理论分析2

1． 品牌2

2． 品牌策略2

三、 Zara简介及市场环境分析2

（一） Zara企业简介2

（二） Zara宏观环境分析3

1． 政治环境3

2． 经济环境3

3． 社会环境3

4． 技术环境3

（三） 快时尚行业环境分析4

1． 行业发展现状4

2． 行业发展趋势分析5

3． 行业竞争者分析5

（四） Zara的SWOT分析6

1． 企业优势6

2． 企业劣势7

3． 外部威胁8

4． 外部机会8

四、 Zara品牌策略现状分析9

（一） Zara现有品牌策略分析9

1． 品牌定位策略9

2． 品牌形象策略10

3． 品牌渠道策略10

4． 多品牌策略10

（二） Zara品牌策略问题分析11

1． 品牌定位太狭窄11

2． 品牌形象遭质疑11

3． 品牌渠道不宽广11

4． 多品牌发展太局限11

五、 Zara品牌策略优化建议12

（一） 品牌定位优化12

1． 扩宽产品线定位：休闲、舒适12

2． 扩宽消费者定位12

（二） 品牌形象优化12

1． 加强服装品质和质量标准12

2． 加大广告投入12

（三） 品牌渠道优化12

1． “经销+直营”双重渠道战略12

2． 加强电商网络渠道优化13

（四） 品牌策略优化13

1． 打造高端线品牌13

2． 多品牌打造产品特性差异化13

结论14

参考文献15