汉庭快捷酒店营销策略研究

XCLW49470  汉庭快捷酒店营销策略研究  (字数：12475)

中文摘要

近年来，我国饭店业的营业速度增快，主要是旅游顾客增多。虽然客户增多，但是顾客对酒店的生活环境越来越重视，但是，却存在一些问题，比如：缺乏先进的技术、酒店卫生条件差、酒店人员服务意识弱等，这些都难以满足人们的消费需求。如何运用市场营销策略来冲破酒店业的发展困境，提高竞争优势，对酒店行业的发展都是非常重要的。本文以汉庭快捷酒店为研究对象，通过对汉庭快捷酒店目前的产品、价格、渠道等营销现状分析，总结出了营销现状存在的问题，比如产品缺乏创新、营销渠道单一、促销形式简单等，从而提出了创新酒店产品，满足客户需求及开发智能化的酒店产品；采用多种定价模式等优化策略，以期为汉庭快捷酒店在同行业中更具优势，更具有竞争力提供帮助。

关键词：汉庭快捷酒店；市场营销；策略

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景及意义1

（二） 国内外研究现状1

（三） 研究方法3

二、 汉庭快捷酒店营销环境分析3

（一） 外部宏观环境分析3

（二） 微观环境分析4

（三） 汉庭快捷酒店SWOT分析5

三、 汉庭快捷酒店营销现状与问题分析7

（一） 汉庭快捷酒店发展状况7

（二） 汉庭快捷酒店营销现状7

四、 汉庭快捷酒店营销策略存在的问题8

（一） 产品缺乏创新8

（二） 价格策略问题8

（三） 营销渠道单一9

（四） 促销方式简单9

五、 汉庭快捷酒店营销策略优化研究10

（一） 制定STP10

（二） 汉庭快捷酒店营销策略优化10

六、 结论13

参考文献14