XCLW49609 小罐茶公司网络营销策略研究 (字数:7952)中文摘要中国是茶叶之乡,茶产业的发展在中国的社会经济发展中起着重要的作用。茶业作为我国一项传统的优势产业,如今在全球经济一体化的背景下,却不得不面对越来越激烈的市场竞争。本文选取小罐茶公司作为研究对象,借助于4P营销理论视角对该公司的网络营销策略现状..
XCLW49609 小罐茶公司网络营销策略研究 (字数:7952) 中文摘要 中国是茶叶之乡,茶产业的发展在中国的社会经济发展中起着重要的作用。茶业作为我国一项传统的优势产业,如今在全球经济一体化的背景下,却不得不面对越来越激烈的市场竞争。本文选取小罐茶公司作为研究对象,借助于4P营销理论视角对该公司的网络营销策略现状进行分析,并找出该公司网络营销策略存在的问题,进而提出公司网络营销策略的改进建议,希望通过对策的实施来帮助小罐茶公司拓展市场份额,实现更好很快的发展。同时对于同行业的营销工作的变革具有一定的借鉴价值。 关键词:茶叶;网络营销策略;4Ps营销理论 目录 引言1 一、相关理论概述2 (一)网络营销策略的概念2 (二)4Ps营销理论2 二、小罐茶公司网络营销策略现状2 (一)小罐茶公司简介2 (二)小罐茶公司市场现状2 (三)小罐茶公司网络营销策略3 1.产品策略3 2.价格策略4 3.渠道策略4 4.促销策略5 三、小罐茶公司网络营销策略存在问题5 (一)产品种类繁多,消费者难以选择5 (二)价格管理体系混乱6 (三)电商销售渠道狭窄,缺乏线下渠道6 (四)网络促销力度不够6 四、小罐茶公司网络营销策略改进建议8 (一)针对产品品种制定不同销售计划,帮助消费者选择8 (二)采取中高定价策略,提高价格管理效率8 1.采取中高定价策略,有效控制价格8 2.保持目前中高利润的定价策略8 (三)完善电商销售渠道,打造线下自主品牌体验店9 1.努力完善小罐茶公司电商平台9 2.打造自主品牌体验店9 (四)加大网络促销力度9 结论10 参考文献11
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