二次元跨界营销对消费者购买意愿的影响研究

中文摘要

现如今网络高速发展，我们身处于一个大数据时代，每个人都可以成为信息的制造者或者传播者，各种自媒体逐渐占据了我们的视线。自媒体营销成为了新兴的营销方式，也为企业营销人员提供了一个新的方向，企业应当重视自媒体营销对消费者的购买意愿影响，以做出更有效的营销策略。为了了解自媒体营销中究竟是哪些因素在影响着消费者的购买意愿，本文提出自媒体受众的购买意愿影响因素模型，根据已有成熟量表设计本研究量表，通过预调研和正式调研确定问卷题项，并采用实证研究对样本数据进行分析。

关键词：自媒体营销； 购买意愿； 感知价值； 情感体验； 信任

目录

一、 引言1

二、 理论模型与研究假设1

（一） 理论模型1

（二） 变量定义2

（三） 研究假设3

1． 消费者的购买意愿3

2． 信任度3

三、 研究设计及数据分析4

（一） 问卷设计4

（二） 预调研5

1． 预调研的描述性统计分析5

2． 信效度分析5

（三） 正式调研6

四、 数据统计与分析7

（一） 信效度检验7

1． 信度分析7

2． 效度与探索性因子分析8

（二） 相关性分析9

1． 各因子间的相关性分析9

2． 信任度与消费者的购买意愿的相关性分析11

（三） 回归分析11

五、 研究结论与营销建议12

（一） 研究结论12

（二） 自媒体营销的启示与建议13

参考文献14