A企业网络营销策略研究

中文摘要

网络营销是现代企业常用的营销方法，它是基于网络环境的营销活动，和传统营销理念相比较发现，不仅可以增强企业的影响力，同时还可以提高企业的竞争力，使企业拥有不一样的营销理念，更加灵活和便利，降低成本，增加时效，一次来获得其他企业间的选购和喜爱，大部分企业采用网络营销的模式，不仅提高了企业的竞争力，还为企业带来了前所未有的发展机遇和竞争优势。

本文主要针对A公司的快速扩张和发展趋势，利用网络的时尚，快速，便捷的特点和广受赞誉的发展趋势，合理利用网络营销手段来发挥营销力量。企业网络的发展迅速，参考了公司网络营销的新颖性，多样性，覆盖面广和创新性等特点，并根据网络营销的理论，对网络营销的优点和缺点进行了比较。传统营销的研究，通过其擅长采取网络营销策略的方法来进行分析。并在整合，优化，调整网络营销策略等方面提出了合理的建议，其网络营销策略也值得借鉴。

关键词： A公司；营销策略；网络营销

 

目录

绪论1

一、 相关理论2

（一） 国内外研究概况2

1.国外研究概况2

2.国内研究概况2

（二）网络营销的基本内涵3

（三）网络营销的策略3

1.网络营销的产品策略3

2.网络营销的定价策略4

3.网络营销的渠道策略4

4.网络营销的促销策略4

5.网络营销的广告策略4

二、A公司的网络营销策略分析4

（一）A公司的概况4

（二）A公司的网络营销现状5

1.A公司美图系列发展历史及现状5

2.用户调查5

3.“她经济”的崛起7

（三）A公司的网络营销对象特性8

（四）A公司的网络营销策略8

1.网络基因优化策略9

2.互动策略9

3.情感营销策略9

4.新媒体营销策略10

5.思考营销策略10

三、A公司的网络营销存在的问题10

（一）品牌延伸过强引来质疑10

（二）产品差异化程度较低10

（三）粉丝数量与转化率不成正比11

四、提升A公司网络营销策略的建议11

（一）品牌价值多方位宣传11

（二）加强品牌的差异化宣传11

（三）加大品牌粉丝的转换率12

参考文献14