A食品公司节庆商品品牌传播策略研究

XCLW49748  A食品公司节庆商品品牌传播策略研究  (字数：24474)

中文摘要

随着物质文明的不断发展和丰富，消费层级也随之提高，消费者需求已经从以前单纯的商品实用价值需求变得多元化，尤其是节庆商品，消费者的需求已经全面升级到了商品所体现的文化和理念内涵，需求更多的是商品实用属性外的品牌理念。品牌已经由产品质量保证转变成为企业的价值载体和核心资产，展现公司文化和实力，彰示公司的独特个性，同时与消费者建立品牌情感上的连接和依恋。品牌不仅能够吸引消费者，还可以提高产品的品级和价值，建立顾客优势，实现公司高盈利，促进公司健康良性发展。

A公司是一家立足于长春市，主要经营东北、华北区域中西式面点食品，现致力于中式传统节日食品经营，塑造高端节庆食品商品品牌。本文采用文献研究、实地调研、定性分析和经验总结等多种方法结合品牌价值链理论，分析A食品公司的节庆食品商品的品牌建设和品牌传播现状，并根据存在的现实问题提出优化策略。

关键词：节庆商品、品牌传播、品牌价值链

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景与研究意义1

1． 研究背景1

2． 研究意义1

（二） 国内外品牌营销策略研究现状及分析1

1． 国外研究现状2

2． 国内研究现状2

3． 国内外研究现状综述3

（三） 研究内容和方法3

1． 研究内容3

2． 研究方法4

二、 市场营销品牌管理相关理论4

（一） 品牌的概念和内涵4

1． 品牌的概念4

2． 品牌的作用4

（二） 品牌传播4

1． 品牌的传播方式5

2． 品牌价值链理论6

三、 A食品公司节庆商品品牌概述及策略分析6

（一） A食品公司简介6

（二） A食品公司节庆商品品牌营销方案7

1． 市场细分7

2． 目标市场选择8

3． 品牌定位9

（三） A食品公司节庆商品品牌定位设计为：10

（四） A食品公司品牌结构10

（五） A食品公司品牌发展现状概述11

1． 品牌初建11

2． 品牌扩张11

3． 品牌提升11

（六） 基于品牌价值链理论的品牌策略分析11

1． 营销方案投资分析11

2． 顾客心态分析13

3． 品牌业绩分析14

四、 食品类节庆商品营销环境分析16

（一） 食品类节庆商品市场特征分析16

1． 消费的市场集中性16

2． 食品产品的同质性16

3． 消费类型的目的性16

4． 信息传播的双向性16

（二） 食品类节庆商品市场趋势分析17

1． 商品文化内涵受捧17

2． 老味道是食品重点17

3． 服务渐为顾客重视17

4． 精致包装提升价值17

5． 食品安全要求趋严17

6． 商品过度包装受限17

（三） 竞争对手分析17

1． 好利来发展状况分析18

2． 长春迪莉娅食品有限公司发展现状分析18

3． 长春市鼎丰真食品有限公司发展现状分析18

五、 A食品公司节庆商品品牌及传播策略优化18

（一） 基于品牌价值乘数的品牌优化18

1． 基于方案乘数的品牌优化18

2． 顾客乘数的品牌优化19

（二） A食品公司节庆商品品牌传播策略优化19

1． 线下渠道改进19

2． 线上渠道改进20

3． 品牌传播策略改进21

结论24

参考文献25