XCLW49908 返利平台商业模式的创新路径研究 (字数：9512)中文摘要随着电子商务的蓬勃发展，返利作为一种高效的促销推广方案，始终受到电商和消费者的热爱，但是近年来返利平台缺乏创新，商业模式单一，在消费升级的大数据时代背景下，返利平台亟需新的创新理论指导。文章通过对相关文献进行梳理，探寻返利促销的发展历程..
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XCLW49908 返利平台商业模式的创新路径研究 (字数：9512) 中文摘要 随着电子商务的蓬勃发展，返利作为一种高效的促销推广方案，始终受到电商和消费者的热爱，但是近年来返利平台缺乏创新，商业模式单一，在消费升级的大数据时代背景下，返利平台亟需新的创新理论指导。 文章通过对相关文献进行梳理，探寻返利促销的发展历程，采用文献分析法，结合最新的电商行业调查报告，依靠新零售和大数据的时代背景，提出构建新零售全景式返利体系和大数据精准营销体系的创新路径，为返利平台进行商业模式转型提供了方向。 关键词：返利平台；商业模式；创新路径 目录 一、 引言1 （一） 研究背景1 （二） 研究问题及意义1 （三） 研究方法1 二、 文献综述1 （一） 国外学者的研究1 （二） 国内学者的研究2 （三） 文献综述小结2 三、 返利平台简析2 （一） 返利平台的简介2 （二） 返利平台的发展历程3 四、 返利平台商业模式解读4 五、 返利平台的优劣势分析5 （一） 对返利平台自身而言5 （二） 对电商合作平台而言6 （三） 对消费者而言6 六、 返利平台的发展趋势与创新路径6 （一） 持续扩大商家和用户规模6 （二） 持续巩固消费者的核心地位7 （三） 构建新零售全景式返利体系7 （四） 构建大数据精准营销体系8 七、 结论8 参考文献9
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