我国电商企业品牌营销的现状、趋势与对策研究

XCLW50069  我国电商企业品牌营销的现状、趋势与对策研究  (字数：7554)

中文摘要

电商是近十几年来随着互联网的发展而兴起的一种网络营销，电商的出现极大地方便了居民购物，也为企业的发展带来了新的生机。本文从电商的定义、特征、营销方式、发展现状、存在的问题及解决对策等多方面进行探究，分析了电商营销的公平性、高效性、互动性和全球性特点，提出了电商品牌营销发展的关键要素，并根据当前电商品牌营销中存在的问题及成因，提出四个解决对策：一是收集市场信息，布局品牌战略；二是拓宽营销理念，培养品牌观念；三是建立完善的电商诚信体系；四是组建专业的营销团队。电商品牌营销只有克服自身发展的问题，才能真正依托互联网的优势，塑造企业品牌。

关键词：电商；品牌营销；问题；对策

目录

一、 引言1

二、 电商企业品牌营销的相关概述1

（一） 品牌的概念1

（二） 品牌营销的概念1

（三） 网络品牌营销的特征1

1． 公平性1

2． 高效性1

3． 互动性2

4． 全球性2

三、 电商企业品牌营销的现状2

（一） 电商企业市场份额分析2

（二） 电商企业交易额分析3

（三） 跨境电商交易分析3

（四） 电商销售额占消费品零售总额比例3

四、 电商企业品牌营销的发展趋势4

（一） 未来电商企业品牌营销发展方向4

1． 精准性营销4

2． 行业监管更加规范4

3． 消费者越来越挑剔，门槛越来越高。4

（二） 未来电商企业品牌营销发展方式4

1． 微博、微信营销4

2． 口碑营销5

3． 视频直播营销5

4． 场景营销6

五、 电商企业品牌营销存在的问题6

（一） 品牌定位不明确6

（二） 品牌观念不强6

（三） 一些商家诚信度低6

（四） 缺乏电商品牌营销专业人才6

六、 电商企业品牌营销的完善措施7

（一） 收集市场信息，布局品牌战略7

（二） 拓宽营销理念，培养品牌观念7

（三） 完善电商诚信体系7

（四） 组建专业营销团队7

七、 结论7

参考文献9