魅族公司战略发展的困境与对策建议

中文摘要

作为国产智能手机品牌之一的魅族，发展之初便凭MP3强势跃入眼帘，并迅速得到了消费者的支持与追捧，但转入手机市场后，惊艳不久后却逐渐被边缘化，公司发展面临危机。本文针对魅族科技有限公司（以下简称魅族公司）的发展战略进行研究，基于魅族的发展现状，运用SWOT分析方法，分析魅族公司的内外部环境、竞争的优劣势，总结出当前魅族公司发展面临的问题主要有缺乏核心技术、整合营销能力较差、产能不足、专业人才稀缺，从而提出相对应的建议：增强技术创新能力，开发差异化产品；打造生态链，加强合作来提升整合营销能力；完善供应链，提高产能；强化领导者人才管理理念创新，加强人才管理体系建设等。笔者期望以下探讨能对魅族公司以及一些中小手机品牌厂商有所帮助。

关键词：魅族公司；SWOT分析；对策建议

目录

一、 前言1

二、 魅族公司的SWOT分析1

（一） 公司优势分析（strengths）2

（二） 公司劣势分析（weaknesses）3

（三） 公司机会分析（opportunities）4

（四） 公司威胁分析（threatens）5

三、 魅族公司当前发展所面临的问题7

（一） 技术问题7

（二） 营销问题7

（三） 生产问题7

（四） 人才问题7

四、 魅族公司发展对策建议8

（一） 技术方面建议8

（二） 营销方面建议8

（三） 生产方面建议9

（四） 人才方面建议9

总结10

参考文献11