XCLW50164 广汽传祺品牌战略问题与对策研究 (字数:9008)摘 要汽车品牌是世界汽车市场竞争中的王牌。中国自主汽车企业必须大力进行自主品牌建设和发展战略,实现品牌战略的与时俱进,真正做到将自主品牌的汽车打造成国际一流的品质和口碑。本文通过文献调研分析法和案例分析法以及在CNKI等数据库资料进行文献资料检索,..
XCLW50164 广汽传祺品牌战略问题与对策研究 (字数:9008) 摘 要 汽车品牌是世界汽车市场竞争中的王牌。中国自主汽车企业必须大力进行自主品牌建设和发展战略,实现品牌战略的与时俱进,真正做到将自主品牌的汽车打造成国际一流的品质和口碑。本文通过文献调研分析法和案例分析法以及在CNKI等数据库资料进行文献资料检索,调研国内外论文,总结归纳国产汽车品牌相关问题研究概况,挖掘本文研究内容,通过广汽传祺品牌的案例研究,分析国产汽车品牌广汽传祺品牌建设的问题,指出我国自主汽车品牌存在的以价格低廉打开市场的基础,长期以来形成在低端市场徘徊不前的状态和核心技术研发不足,现成的自主技术落后的现状。根据对广汽传祺品牌发展的研究,表明传祺在自主品牌市场中表现优异,但是在品牌建设和发展中还存在三大主要问题,并提出对策,本文通过研究将企业品牌战略理论应用于实际商战中,为中国发展自主汽车品牌提供借鉴。 关键词:自主品牌;品牌战略;创新;核心竞争力 目 录 一、 绪论1 (一)研究背景1 (二)研究意义1 (三) 本文研究内容1 二、品牌相关理论与研究概况2 (一)品牌及其重要性2 (二)品牌战略2 (三)品牌战略定位的策略2 三、广汽传祺自主品牌发展现状分析3 (一)我国自主汽车品发展现状3 (二)广汽传祺品牌发展历程4 四、广汽传祺品牌建设和发展中存在的问题分析6 (一)品牌先发优势弱化,可持续性提升能力不足6 (二)传祺汽车的自主技术占比不足7 (三)品牌发展缺乏新动能7 五、广汽传祺品牌战略完善对策8 (一)提升传祺品牌文化内涵和价值8 (二)发展传祺高端电动汽车战略8 (三)提高自主研发技术水平9 结论10 参考文献11
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