森马品牌服装消费者行为分析

XCLW50193  森马品牌服装消费者行为分析  (字数：9772)

中文摘要

经济的不断发展带动了人们服装消费的增多，经济市场中服装销售所占份额快速扩大。经济发展提高了人们的收入，同时也给人们带来了巨大的竞争和压力，生活节拍不断加快，工作、学习压力不断增加，使人们对休闲类的东西越来越喜爱，这反映在服饰上即为人们对休闲类服装的需求不断增大。休闲服饰便以其休闲舒适的特点受到消费者的喜爱，并快速侵入正规服饰的市场，成为热点商品和服装的主流趋势，休闲服装市场空间和发展潜力非常巨大。

本文旨在通过对森马消费者行为的分析研究，找出其在市场竞争中的优势和劣势，分析影响森马消费者行为的因素，了解消费者的偏好，对消费者行为分析进行总结，为森马品牌服装提供建议，帮助公司更了解消费者，生产适销对路的产品；把握市场发展动向，完善森马品牌企业的产品创新和营销策略，以最大的努力满足消费者的需求。以此来进一步提升森马服装消费者的品牌忠诚度，同时也为其他企业借鉴和提供数据，从而促进整个服装行业企业营销能力的提升。

关键词：消费者行为  森马  购买行为

目录

一、 绪论1

（一） 选题背景1

（二） 研究意义1

二、 消费者相关理论1

（一） 消费者类型1

（二） 消费者购买动机的特性2

（三） 消费者行为研究方法2

（四） 影响消费者的若干因素2

三、 森马品牌服装市场现状3

（一） 森马品牌服装简介3

1． 公司发展历程3

2． 公司经营理念3

（二） 森马品牌行业现状3

（三） SWOT分析6

四、 森马品牌服装消费者行为影响因素分析7

（一） 影响森马服装消费者消费行为的社会文化因素7

（二） 影响森马服装消费者行为的个人因素7

（三） 影响森马品牌服装消费者消费行为的营销组合因素8

五、 结论及建议9

（一） 结论9

（二） 建议10

参考文献11