上海石库门黄酒有限公司竞争战略研究

XCLW50198  上海石库门黄酒有限公司竞争战略研究  (字数：11367)

中文摘要

我国白酒市场在2017年之前一直是低迷状态，2017年是一个拐点。众所周知，我国白酒市场竞争异常激烈，在市场如此饱和的情况下，石库门黄酒横空出世，迅速在低端白酒市场中风生水起，取得一定的市场占有率，本文首先会介绍选题背景和现实意义，以及本文使用的研究方法和研究内容，将会通过SWOT分析、PEST分析以及波特五力模型对上海石库门黄酒酒业有限公司内部优劣势、外部挑战与机遇，研究石库门黄酒差异化战略实施现状，并就其发展策略实施过程中出现的问题提出改进措施。

关键词：石库门黄酒；差异化战略；SWOT分析

目录

一、绪论1

（一）研究背景及意义1

1.研究背景1

2.研究意义1

（二）研究方法和内容1

1.研究方法1

2.研究内容2

二、相关理论及文献综述4

（一）战略相关概述4

1.战略的概念4

2.环境分析4

3.波特竞争战略6

（二）国内外研究成果7

三、上海石库门黄酒酒业有限公司战略环境分析8

（一）上海石库门黄酒酒业有限公司的发展现状8

1.企业组织设置8

2.企业价值观、愿景、经营理念8

（二）上海石库门黄酒酒业有限公司外部环境分析8

1.PEST分析8

2.五力模型分析9

（三）上海石库门黄酒酒业有限公司内部环境分析10

1.内部环境10

2.SWOT分析10

（四）上海石库门黄酒酒业有限公司的战略选择13

1.产品差异化13

2.营销差异化13

四、改进措施14

（一）产品质量改进14

（二）人员优化14

（三）持续创新14

五、结论15

参考文献16