“蒂凡尼”品牌策略研究

XCLW50202  “蒂凡尼”品牌策略研究  (字数：14107)

中文摘要

当今社会是一个高度竞争的社会，各行各业的竞争都相当激烈，同一类产品供消费者选择的品牌非常多，这意味着可供选择的替代品多。那么，产品质量的高低就成为了衡量企业竞争能力高低的一个重要因素，品牌形象的好坏也就成为了一个企业提高知名度，抢占市场份额的关键点。

本文通过大量的查阅品牌相关理论以及珠宝行业相关知识，深入研究“蒂凡尼”的发展环境以及品牌建设现状，发现其中的问题并制定相应的品牌策略优化建议。首先，运用PEST和波特五力模型对“蒂凡尼”的宏观、微观环境进行剖析；其次，利用企业形象识别系统来分析“蒂凡尼”的品牌形象以及品牌传播策略，发现“蒂凡尼”企业形象一成不变，缺乏创新。如果“蒂凡尼”想长盛不衰就需要创新，不断给公众带来新鲜感，迎合消费者的喜好。最后结合以上分析得出其中存在的问题，并结合“蒂凡尼”自身的资源，扬长避短，针对性的提出优化建议。

关键词：品牌策略 品牌传播 珠宝行业

目录

引言1

一、 品牌相关基础理论概述1

（一） 品牌策略的定义1

（二） 品牌定位策略1

（三） 品牌传播策略1

（四） 品牌延伸策略1

（五） 企业识别系统2

1． 企业理念识别2

2． 企业行为识别2

3． 企业视觉识别2

二、 “蒂凡尼”市场环境分析2

（一） “蒂凡尼”企业简介2

（二） 宏观环境分析2

1． 政治环境分析2

2． 经济环境分析2

3． 社会环境分析3

4． 科技环境分析4

（三） 微观环境分析4

1． 现有竞争者4

2． 供应商分析4

3． 潜在进入者的分析4

4． 替代品分析4

5． 买方分析5

（四） SWOT分析5

三、 “蒂凡尼”品牌策略现状研究6

（一） 品牌定位策略分析6

1． 品牌形象定位6

2． 消费群体定位7

（二） 品牌传播策略分析7

（三） 单一品牌策略分析8

四、 “蒂凡尼”品牌策略问题8

（一） 品牌定位存在的问题8

（二） 品牌传播策略存在的问题9

（三） 单一品牌策略问题10

五、 “蒂凡尼”品牌策略优化建议11

（一） 品牌再定位优化建议11

1． 洞察目标消费群体的偏好11

2． 寻找新的品牌定位优势11

（二） 品牌传播策略优化建议12

1． 传播媒介多元化选择12

2． 树立“精致珠宝”的意识进行形象传播12

（三） 选择多品牌策略13

结论14

参考文献15