XCLW50289 新媒体时代电视娱乐节目营销分析 (字数:8133)摘要新媒体以其交互性、即时性、数字化、融合与延展、传播速度快等新特点,深刻地影响着人类社会生活的各个层面。研究新媒体市场营销实践与理论具有重要现实意义和前景。本文以新媒体和营销策略的相关理论为基础,探析《中国新歌声》在新媒体时代的营销手段以及营..
XCLW50289 新媒体时代电视娱乐节目营销分析 (字数:8133) 摘要 新媒体以其交互性、即时性、数字化、融合与延展、传播速度快等新特点,深刻地影响着人类社会生活的各个层面。研究新媒体市场营销实践与理论具有重要现实意义和前景。本文以新媒体和营销策略的相关理论为基础,探析《中国新歌声》在新媒体时代的营销手段以及营销策略。本文主要研究新媒体对市场营销影响,从电视娱乐节目市场营销的角度进行讨论,研究新媒体在电视娱乐节目营销中的作用,以及改进对策。研究发现,《中国新歌声》基于新媒体的强大优势,与腾讯、搜狐、优酷各大视频网站以及微博、贴吧合作开展的线下线上联动宣传,取得巨大的营销成功。但是也存在新媒体营销人才不足、营销内容偏离主流价值观以及内容实时更新慢等问题,提出相应的对策。研究表明,新媒体并非淘汰传统媒体,而是二者优势互补,成为信息时代和互联时代的传媒发展的必然趋势。 关键词: 新媒体;营销策略;话题营销 目 录 一、绪论1 二、新媒体及新媒体营销关理论综述1 (一)新媒体的定义及特点1 (二)新媒体营销2 三、新媒体背景下《中国新歌声》的营销策略3 (一)《中国新歌声》节目概况3 (二)新媒体背景下《中国新歌声》的营销策略分析4 四、《中国新歌声》营销存在的问题与分析5 (一)传统媒体转型新媒体运营过程中营销人才存在短板5 (二)营销的话题价值导向发生偏差5 (三)新媒体下娱乐节目自身内容存在问题6 五、《中国新歌声》网络营销策略优化对策6 (一)发挥传统媒体人才优势,转型拥抱新媒体6 (二)营销话题回归正确价值导向6 (三)创新优质内容,多平台传播7 结论8 参考文献9
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